jueves, 11 de enero de 2018

Metricas en Marketing Digital

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Toda empresa que promueve productos y servicios necesita medir el alcance de forma continua. Las siguientes métricas en marketing digital son útiles para comprender los efectos de los programas de marketing diseñados para llegar a nuevos clientes.
  • - Volúmenes de tráfico en general: rastrear grandes picos o caídas en vistas de páginas solicitadas.
    - Número de visitas: indica qué tan bien llegan y adquirís visitantes.
    - Número de visitantes nuevos: proporciones calculadas para determinar la calidad de los nuevos visitantes.
    - Proporción de visitantes nuevos y recurrentes: identificá los cambios en la composición general de la audiencia.
    - Porcentaje de nuevos visitantes: revela el efecto del cambio debido a los esfuerzos de alcance y adquisición de marketing.
    - Páginas de entrada y contenido: asegurate de conectarte con cada visitante alcanzado.
    - Datos geográficos del visitante: identificá picos de tráfico de ubicaciones inesperadas.
    - Top 5-10 páginas de error: resolvé los problemas de la experiencia del visitante.
    - Impresiones servidas: calculá el alcance y el éxito general de las campañas de marketing.
    - Tasas de apertura de mensajes de correo electrónico: determiná la calidad de la lista y el atractivo de la línea de asunto.

Medir la adquisición es más fácil que medir el alcance. La diferencia es que las métricas de alcance dependen de la información de varias fuentes, mientras que las métricas de adquisición provienen de sus propios datos de análisis web. 

La medición de la adquisición se centra en la cantidad de visitantes que tu sitio web está adquiriendo y de dónde provienen. A continuación se muestran las métricas que pueden ayudar a medir el éxito de tu website y las iniciativas de marketing en la adquisición de prospectos y clientes.
  • - Porcentaje de nuevos visitantes: marca grandes cambios en la adquisición de nuevos visitantes y su efecto en el tráfico web general.
    - Número promedio de visitas por visitante: asegurate de que el consumo de contenido se mantenga estable, una medida indirecta de la experiencia del usuario.
    - Número promedio de visitas a la página por visita: comprende la naturaleza cambiante de los visitantes atraídos por tu sitio web.
    - Promedio de páginas visitadas por visitante: medida a corto plazo de qué tan bien dirijís a los visitantes más allá de la página de inicio o la página de destino.
    - Paginación y deslizamiento de página: ve los grandes cambios en el "stick" o "slip" en las páginas de inicio y de entrada clave, incluidas las páginas de inicio de campaña.
    - Costo por visitante: subida / caída muestra la fluctuación de los costos de adquisición de visitantes debido al aumento / disminución en el gasto de mercadotecnia.
    - Respuestas: indicador importante del éxito de la campaña.
    - Costo por adquisición / Costo por clic: lo mantiene dentro del presupuesto de la campaña.
    - Dominios / URL de referencia: servir mejor a los visitantes en función de las necesidades y el origen.
    - Motores de búsqueda: garantizar que el dinero gastado en SEO y PPC esté justificado.
    - Buscar palabras clave y frases - utilizar información de consultas de búsqueda para refinar los mensajes y materiales de marketing.

Tené en cuenta que los datos brutos de las métricas anteriores no son útiles por sí solos porque tu métrica más importante es la relación entre tus mediciones de datos actuales y anteriores. Como indicadores de cambio, los KPI anteriores pueden alertarte sobre la calidad y cantidad en constante cambio de tu tráfico visitante, y esto puede requerir una investigación adicional.

¿Qué es métrica?

Para comprobar si tu marketing es exitoso, es necesario medir dónde estabas y dónde te encontrás ahora. Esto se puede llevar a cabo con estudios de seguimiento a largo plazo para controlar tu posición en el mercado y los cambios en tu imagen de marca a lo largo del tiempo o, para campañas particulares, medir el evento previo y posterior para ver qué ha cambiado,, eso es métrica.

Leer más acá: Metricas en Marketing Digital -
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sábado, 6 de enero de 2018

Aumentá tu tráfico web en más de un 250%

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Un website con contenidos en tu web o un blog puede ser una poderosa herramienta de marketing en internet y generación de leads que también contribuye a una mayor presencia en los motores de búsqueda.

De vez en cuando, a pesar de tus mejores intenciones, muchas cosas pueden interponerse entre vos y tus contenidos para tu website o blog, creando una relación inestable que incluso puede dar como resultado una separación temporal.

Esto le puede pasar a cualquiera.

Me pasó a mi.

Los detalles completos de por qué sucedió no importan. Las posiciones fueron cambiadas. 

La carga de trabajo para nuestros clientes exigió más tiempo de todos. Estrategias cambiadas y ... ¿algo de esto te parece familiar en tu propia compañía?

Cualquiera que sea la razón, nuestro website comenzó a sufrir. Entonces, el año pasado, cerca de fines de octubre, decidimos hacer de los contenidos al website y blog una prioridad y comenzar a reconstruir el tráfico como parte de nuestra estrategia actual.

Ahora, un año después, podemos informar que el tráfico a nuestro website y/o blog ha aumentado en un más de 250%.

Hemos visto algunos aumentos inmediatos en los primeros meses, no estamos aquí para proporcionar algún tipo de fórmula misteriosa para restaurar de inmediato la relación entre vos y tu website y/o blog.

La SEO y el marketing de contenidos toman tiempo, y mientras que muchos artículos pueden hablar sobre "cómo podes aumentar el tráfico de tu website y/o blog en solo unos pocos meses", vamos a hablar sobre las estrategias a largo plazo que han resultado en un crecimiento sostenible.

Entonces, si viniste aquí porque el título de éste artículo, dejame decirte que entonces funcionó como cebo para que hicieras clic y te hizo pensar que esto era una especie de solución milagrosa y súper rápida para un tráfico ilimitado, si fué así... me disculpo.
Lo que obtendrás de esto, son estrategias confiables y repetibles para un crecimiento constante de los contenidos de tu website y/o blog.

Comenzá con un calendario de contenido utilizable

A veces, parece que la mitad de la batalla con un website y/o blog presenta nuevas ideas para contenido atractivo. ¿Cuántas veces se puede escribir básicamente sobre lo mismo?
Es fácil caer en la rutina de producir contenido por publicar contenido: está ahí, está en línea, tiene palabras clave, pero no tiene mucho potencial para escapar de esa rutina.
La solución que encontramos fue involucrar a más personas en la creación del calendario de contenido.

Incluso si no podían escribir nada para el blog, ciertamente tenían el conocimiento y la experiencia para recomendar algunos buenos temas.


¿Cómo aumentar tu tráfico web en más de un 250%?
Leer más acá: Aumentá tu tráfico web en más de un 250% -
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sábado, 16 de diciembre de 2017

Optimizar videos para YouTube


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La Internet no es un Campo de sueños. Si simplemente la construís, nadie vendrá. La SEO es importante para que encuentren tu contenido y la optimización de búsqueda para video no es una excepción. En este artículo sobre optimización de video para búsqueda, te ayudaré a aprender , te daré consejos y trucos importantes sobre VSEO o Video SEO. 


Esta parte va para los escépticos sobre el uso de la SEO, dejame explicarte por qué. Imaginate hacer un recorrido por Marte con un traductor alienígena a tu lado. A pesar de que el resto de tu grupo puede hablar español, todos a lo largo de este paseo deben comunicarse a través de este traductor alienígena.

Ahora pensá en los robots o las arañas de Google como ese traductor alienígena. Si querés tener la esperanza de comunicarte con tu audiencia objetivo, vas a tener que aprender a hablar el lenguaje de la araña o la de el robot.

¿Cómo llevar a cabo una investigación de palabras clave para videos? 

Cualquier cosa que alguien escriba en un motor de búsqueda se convierte en una palabra clave. Una palabra clave es literalmente cualquier palabra, frase o cadena de palabras que alguien pueda escribir para buscar. Lo que es importante para vos se convierte en lo que buscan las personas. 

Yo te recomiendo realizar investigaciones de palabras clave para cualquier contenido creado para la Internet. Cómo llevar a cabo una investigación de palabras clave es una industria completa; sin embargo, escribiré una serie breve de publicaciones para ayudarte con eso en el futuro. En resumen, comenzá con tu propio análisis web. Revisá qué palabras clave ya están siendo utilizadas para ingresar a tu sitio web. En segundo lugar, echá un vistazo a la herramienta de palabras clave de Adwords de Google. 

Mi consejo es buscar lo que se les llama palabras clave de cola larga. Aunque las frases de búsqueda más largas tienen menor volumen de búsqueda, son más fáciles de clasificar y probablemente convertirán mejor para vos. Imaginá que nuestra empresa de producción de video trata de competir por la palabra clave "video". 

Una o incluso dos frases de búsqueda de palabras no son lo suficientemente específicas. Casi la mitad de las veces que las personas buscan usan cuatro o más palabras. La cola larga es tu amiga.

¿Cómo optimizar el video para la búsqueda de YouTube?

El título es el elemento más importante para la Búsqueda. El título efectivo máximo es de 66 caracteres, ya que Google truncará cualquier cosa que se exceda. Los títulos más largos funcionan para la búsqueda, sin embargo, simplemente no se mostrarán correctamente.

Asegurate de enlistar tus sitios en la web y utilizar un buen "Texto de anclaje"
El segundo elemento más importante para la búsqueda es la descripción. Además, cada video debe tener un vínculo de retroceso a una página de destino relevante en tu sitio web. Este enlace se debe mostrar en las dos primeras líneas de la descripción. Tu texto debe apoyar tu investigación de palabras clave.
  • El título es el elemento individual más importante para la búsquedaEl título efectivo máximo es de 66 caracteres, ya que Google truncará cualquier cosa que pase éste límite. Los títulos más largos funcionan para la búsqueda, sin embargo, simplemente no se mostrarán correctamente.
  • La descripción es el segundo elemento más importante para la búsqueda de videos. Además, cada video debe tener un vínculo de retroceso a una página de destino relevante en tu sitio web. Este enlace se debe mostrar en las dos primeras líneas de la descripción. Tu texto debe apoyar tu investigación de palabras clave.
  • Las etiquetas y las categorías son el tercer elemento más importante para la optimización de la búsqueda de videos.Tus etiquetas deben basarse en tu investigación de palabras clave. Prestá atención a las sugerencias que YouTube también te brinda. Evitá el relleno.
  • Pro Tip # 1, tu nombre de archivo hace la diferencia, nombralo igual que tu título antes de subir el video.
  • Pro Tip #2 asegurate de que todo el contenido sea tuyo, especialmente si es música. YouTube marcará tu video si sospecha que hay contenido pirateado. Son especialmente buenos para marcar música. Utilizá los contenidos a los que tenés derechos o explorá la biblioteca de música de YouTube de uso gratuito.
  • Pro Tip #3 considerá una transcripción de video.  ¡Discutiré este consejo y muchos más en la publicación intermedia de optimización de búsqueda de videos que saldrá en breve!




domingo, 10 de diciembre de 2017

5 Estrategias de SEO para redes sociales que debés saber antes de publicar



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¿Usas las redes sociales con estrategias de SEO en mente? Si aún no lo hacés, podrías verter agua en el foso de un castillo de arena: la evidencia de tu esfuerzo desaparece en un abrir y cerrar de ojos.

Las sólidas prácticas de SEO son como una "base concreta" para tu foso de redes sociales. "El agua que vertís (actividad social) puede acumularse y crear un beneficio duradero".


Aquí hay algunas recomendaciones, algunas de ellas te sonarán familiares; otras pueden ser nuevas para vos. De cualquier manera, seguramente encontrarás algunas ideas que tu equipo aún no ha implementado y de las que podrías beneficiarte, a la vez que fortalece tus esfuerzos de SEO y redes sociales.

1. Hacé que tu contenido esté segmentado, que pueda buscarse, que sea accesible y que sea compartible


Si deseás utilizar las redes sociales con una mentalidad de SEO, comenzá con contenido que tenga éstas cuatro características:

  • Segmentado
  • Buscable
  • Contenido de entrada
  • Compartible

Hacé tu contenido segmentado


Cada parte del contenido debe abordar las necesidades de un segmento de audiencia que conocés bien. ¿Estas personas incluso se preocupan por lo que tenés que decir? Hasta que puedan decir que sí con confianza, no te molestes en crear ningún contenido.


Podés obtener información sobre los segmentos de audiencia desde muchas herramientas en línea y fuera de línea. Una de mis herramientas en línea favoritas para aprender de qué están hablando los grupos específicos de personas es la Búsqueda avanzada de Twitter, que te permite buscar palabras, frases, hashtags y usuarios.


"Podes completar estos campos de muchas maneras para escuchar conversaciones"


twitter-costa rica busqueda avanzada


También te recomiendo escuchar conversaciones en las redes sociales usando herramientas como estas:


Herramientas de escucha gratis


Acá te dejo un ejemplo para una empresa que fabrica productos de energía solar. Para descubrir oportunidades de contenido, podés configurar transmisiones en Hootsuite (o cualquier herramienta que estés usando) y monitorear el hashtag #solar y palabras clave como "energía solar", "energía sostenible", "energía renovable" y "energía eólica".


Para escuchar, leé a través de esas transmisiones e identificá temas candentes, personas influyentes, puntos problemáticos y preguntas.


¿Querés una manera fácil de curar lo que encontras? Usá Storify, integrado con Hootsuite, para guardar conversaciones relevantes con un solo clic.


Storify Costa Rica


Cuando escuchás las necesidades de las personas, podrás crear contenido que valorarán.

Hacé que tu contenido se pueda buscar


Para hacer que tu contenido se pueda buscar, usá las palabras que tu audiencia busca. ¿Qué le dicen las personas a Siri o escriben en sus cuadros de búsqueda? Asegurate de que tu contenido incluya esos términos.

Para descubrir qué frases está buscando la gente, probá herramientas como estas:

  • • Keyword Planner en el programa de AdWords de Google
  • • Visibility Explorer en el programa Conductor’s Searchlight
  • • Herramienta de búsqueda de palabras clave por SEMrush
  • • Google Suggest (Función de autocompletado de Google)

Hacé que tu contenido pueda servir de aperitivo


Hablo de contenido escaneado, bien organizado, fragmentado y etiquetado - contenido "con encabezados, tablas, gráficos e ilustraciones" - contenido del que la gente querrá seguir picando.

Leer más acá: 5 Estrategias de SEO para redes sociales que debés saber antes de publicar
Gustavo Guardado Roa - https://goo.gl/ViYKe0 -
#RedesSocialesCostaRica - #SEOCostaRica - #MarketingDigitalCostaRica -

domingo, 3 de diciembre de 2017

¿Qué tan cerca estamos de que la SEM corra por sí misma?


Que tan cerca estamos de que la SEM corra por si misma

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Estamos en camino con la cuarta Revolución Industrial, y la Internet está casi viva ...

En cada website hay especulaciones sobre la inteligencia artificial (IA) y el futuro de nuestra civilización. La idea de que las computadoras se harán cargo de la mayoría de los puestos de trabajo en el lugar de trabajo hoy en día ha sido bien aceptada. Algunas carreras serán destruidas, aunque muchas más nacerán como resultado de esto.

Debido a los grandes beneficios para los riesgos potenciales para nuestra especie, algunos de nuestros titanes económicos modernos han expresado sus esperanzas y preocupaciones.

Algunos ejemplos …

Warren Buffett declaró que cree que la IA matará empleos, pero que en última instancia es bueno para la sociedad.

Elon Musk intenta transformar la naturaleza y la tecnología con su nueva idea para Neuralink, una compañía que está lanzando para fusionar el hombre y la máquina.

Y Mark Cuban cree que el primer trillonario del mundo será como resultado de la IA.

¿Y qué? ¿Cómo afecta esto tu día a día, o incluso su futuro?

¿Qué pasa si te digo que este futuro se aplica al marketing de motores de búsqueda de PPC? Estamos hablando de la ola de automatización de SEM y el día no lejano en que el marketing de motores de búsqueda se ejecute solo.

Historia de el PPC

Para comprender la trayectoria de la automatización del SEM, echemos un vistazo breve a la historia de el PPC. GoTo.com (lanzado en 1997) fue pionero con éxito en el modelo de negocio de marketing de búsqueda de pago por ubicación, que en ese momento se basaba estrictamente en pago por clic.
Cuanto más dispuesta esté la empresa a gastar por clic, más alto será su anuncio en la sección de anuncios patrocinados de la página de resultados del motor de búsqueda. Entonces las compañías con más dinero para invertir pudieron obtener una ventaja. 
goto resultados de busqueda en 2001
Captura de pantalla de la página de resultados del motor de búsqueda GoTo.com en 2001.

Página de inicio de Google en 2001

Luego, Google lanzó AdWords y mejoró el modelo comercial anterior.


Google incorporó la buena experiencia de usuario en el juicio de las ubicaciones en las páginas de resultados de búsqueda y los anunciantes premiados con CPC más bajos y mejores posiciones. Los anunciantes con anuncios de mejor calidad y mayores presupuestos tenían una ventaja. 


Con el paso de los años, se introdujeron más mejoras, lo que les dio a los anunciantes más control sobre cómo se mostraban sus anuncios. Esto permitió un enfoque más específico que resultó en un CPA más bajo para ellos y anuncios mejor orientados para sus clientes.

Con más anunciantes que agregan producto tras producto a sus carteras publicitarias, administrar miles de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y ofertas se convirtió en un verdadero desafío para las agencias y los propietarios de negocios. 



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