sábado, 10 de agosto de 2019

¿Por qué son importantes los metadatos?


¿Por qué son importantes los metadatos?
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Presumiblemente, todos los sitios de comercio electrónico desean mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.

Pero un factor limitante con los motores de búsqueda ha sido tu necesidad de analizar grandes cantidades de datos HTML, que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto. El hecho de que los motores de búsqueda (y los navegadores) puedan extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha sorprendido.

Los datos estructurados son información sobre una página web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido. En lugar de tener que averiguar de qué se trata una página analizando todo el documento HTML, los motores de búsqueda pueden simplemente analizar los datos estructurados.

¿Qué es JSON-LD?

 

JSON-LD es un formato de datos estructurados. Google ahora recomienda que todos los sitios lo usen.

El beneficio de JSON-LD sobre otros tipos de datos estructurados, como microformatos o RDFa, es que JSON-LD no tiene que estar entre espacios dentro de tu HTML. Los otros formatos requieren que cambie tu HTML, agregando elementos y atributos para mostrar dónde se encuentra cada parte de los datos estructurados en tu página.

Con los cambios de diseño que atraviesan las tiendas de comercio electrónico, es fácil cometer un error y alterar el HTML para que ya no presente elementos de datos estructurados válidos. Los elementos no válidos generalmente significan que los motores de búsqueda ignorarán tus datos estructurados.

Estos errores pueden ser difíciles de encontrar. Tuve un cliente que pensó que había estructurado los datos en su tienda, pero que, en cambio, había sido inválido durante más de un año. Ese es un año en que su sitio estaba en desventaja en los resultados de búsqueda.

En contraste, JSON-LD está incrustado en HTML como un bloque de datos JSON. No afectará el aspecto de tu HTML. Es solo un bloque de datos que es invisible para los usuarios normales.

Fácil de agregar

 

Dado que JSON-LD se basa en JSON, un formato de datos popular, muchos desarrolladores web pueden crearlo o actualizarlo. Si sus desarrolladores no están familiarizados con JSON-LD o Schema.org, pueden ponerse al día rápidamente. Si han trabajado con otros formatos de datos estructurados (microformatos o RDFa), ya saben mucho sobre cómo construir JSON-LD.
Otro beneficio de JSON-LD es que funciona con tiendas que usan un backend dinámico para crear páginas web. JSON-LD es solo datos y está separado de la página real. Por lo tanto, las tiendas que usan datos dinámicos también pueden crear fácilmente una plantilla para JSON-LD. Solo necesita tomarse el tiempo para crear una plantilla de producto JSON-LD y luego reutilizarla en todas las páginas de productos.

Producto de ejemplo en JSON-LD

 

Considerá este ejemplo de cómo se vería una página de producto en JSON-LD.
La documentación de Schema.org describe todos los campos disponibles. Es un recurso valioso para configurar JSON-LD.

Aquí hay una representación de un producto en JSON-LD que se mostraría en la página de un producto.

 {   "@context": "http://schema.org",   "@type": "Product",     "brand": {   "@type": "Brand",   "name": "Little Stream Software"   },     "sku": null,     "description": "Sint rerum quis cupiditate maiores ratione inventore laudantium.",     "url":   "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "name":   "Durable Rubber Clock",     "image":   "https://cdn.shopify.com/s/files/1/0843/1627/products/velautvelit_grande.png?v=1462423220",     "itemCondition": "http://schema.org/UsedCondition",   "offers": [{   "@type": "Offer",     "price": "39.00",   "priceCurrency": "USD",   "itemCondition":   "http://schema.org/NewCondition",     "url": "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "sku": null,   "availability": "InStock"   },{   "@type": "Offer",     "price": "23.93",   "priceCurrency": "USD",   "itemCondition":   "http://schema.org/UsedCondition",     "url":   "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "sku": null,   "availability": "InStock"   }]   }    

Incluso sin una formación técnica, es probable que podás leer y comprender algo de esto.
Observá los detalles sobre el producto.
  • - name - nombre
  • - description - descripción
  • - brand - marca
  • - image - imagen
  • - url - url
  • - sku - sku
  • - condition (new or used) - condición (nueva o usada)

Luego hay detalles sobre la oferta.
  • - price - precio
  • - currency - moneda
  • - condition (new or used) - condición (nueva o usada)
  • - availability - disponibilidad

Fácil de actualizar

Todos estos datos combinados ayudan a los motores de búsqueda a comprender los productos a la venta.
Notarás que algunos datos en este producto de ejemplo están duplicados en la sección Producto (“@type”: “Product”,) and Offer (“@type”: “Offer”,) section.
En la práctica, el formato JSON-LD le permite enumerar todos los detalles sobre su producto, no solo los de mi ejemplo. De hecho, al configurar JSON-LD, proporcione a los motores de búsqueda la mayor cantidad de datos posible. Nunca se sabe cuándo lo usarán en los resultados de búsqueda.

Datos básicos del producto

Hay piezas centrales de información crítica para incluir en su Producto JSON-LD.
  • - nombre. Esto normalmente aparecerá como el título de tu listado orgánico.
  • - descripción. Algunas partes de esto a veces aparecerán como tu descripción de listado orgánico.
  • - condición del artículo. Nuevo o usado.
  • - disponibilidad. Esto se puede mostrar como parte de su listado orgánico. Es importante para los
    productos populares y puede generar mucho tráfico si usted es el único en los resultados de búsqueda
    que muestra que está en stock.
  • - precio. En combinación con priceCurrency, esto aparecerá en sus fragmentos enriquecidos y puede
    facilitar las comparaciones de precios para los compradores.
  • - precio moneda. Como dólares estadounidenses, dólares canadienses, euros, etc.
  • - clasificación agregada. Si tenés comentarios de clientes, agregar estos datos proporcionará más
    visibilidad en el listado. Las estrellas naranjas, la calificación promedio y la cantidad de reseñas son
    cosas comunes para ver.
  • - ofertas. Necesitarás al menos una sección de oferta, pero debe enumerar todas las variantes
    (tamaños, colores y formas) que tiene aquí. Esto puede aumentar considerablemente la superficie de tu
    producto en los resultados de búsqueda.

En resumen, agregar JSON-LD a tu tienda en línea puede ayudar a los motores de búsqueda a analizar tus productos y ofertas y, por lo tanto, aumentar en gran medida tu tráfico de búsqueda orgánica. No es un atajo o hack. Google y otros motores de búsqueda lo alientan.

Para aumentar el trÁfico de bÚsqueda, agregÁ JSON-LD

Presumiblemente, todos los sitios de comercio electrónico desean mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.
Pero un factor limitante con los motores de búsqueda ha sido su necesidad de analizar grandes cantidades de datos HTML, que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto. El hecho de que los motores de búsqueda (y los navegadores) puedan extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha sorprendido.
Los datos estructurados son información sobre una página web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido. En lugar de tener que averiguar de qué se trata una página analizando todo el documento HTML, los motores de búsqueda pueden simplemente analizar los datos estructurados.

Mitos SEO sobre etiquetas Alt

Las etiquetas Alt son un elemento frecuente de tareas pendientes para la optimización de motores de búsqueda. Pero hay mucha confusión en torno a la importancia de optimizar las etiquetas alt. Así que es hora de que se rompan los mitos sobre este tema tan incomprendido.


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5 FORMAS EN QUE LAS VENTAS PUEDEN AYUDAR AL MARKETING


5 formas en que las ventas pueden ayudar al marketing
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A menudo, la relación entre ventas y marketing parece unidireccional, ya que normalmente es el trabajo de marketing pasar clientes potenciales a ventas. Pero la relación es realmente de dos maneras, ya que el marketing depende de las ventas para obtener información crítica para tomar decisiones sobre precios, mensajes y hojas de ruta de productos.

Recibir esta información de las ventas significa que el marketing no tiene que encontrarla contactando prospectos o haciendo una investigación primaria y secundaria adicional, ahorrando a la compañía tiempo valioso y costos adicionales.

A continuación verás cinco formas en que las ventas pueden ayudar significativamente al marketing:

1. INFORMACIÓN DE LA COMPETENCIA

Ya sea en campos designados en un CRM o por correo electrónico, los especialistas en marketing valoran cualquier información sobre competidores que pueda escuchar de los posibles clientes. Desde las próximas mejoras de productos hasta las razones competitivas por las que puede haber perdido una venta, esta información ayudará a los vendedores a ajustar los mensajes y los precios para reflejar lo que está sucediendo en el mercado. También ayudará a la comercialización del producto a priorizar las características y funciones futuras del producto.


2. RAZÓN NO VENDIDA

Similar a la información competitiva, los especialistas en marketing necesitan información sobre por qué los prospectos no compran. Esto significa que incluso cuando se pierde una venta, es importante que hable con los prospectos perdidos para averiguar por qué no le están comprando. Comprender su comportamiento de compra no solo lo ayudará con las ventas futuras, sino que también ayudará a la comercialización a proporcionar a los prospectos una mejor información para tomar su decisión. También ayudará a los especialistas en marketing a dirigirse a los que tienen más probabilidades de comprar, permitiéndoles enviarle clientes potenciales con más probabilidades de recurrir a las ventas.


3. OPCIÓN DE CONTACTOS CLAVE

A veces, los clientes o posibles clientes clave optarán por no recibir correos electrónicos porque no sienten que se relacionan con un correo electrónico específico o porque encuentran que están recibiendo demasiado correo electrónico en su bandeja de entrada. Cada vez que llame a alguien, es importante que verifique y vea si ha optado por no recibir comunicaciones por correo electrónico. Si es así, pregúntales si puedes volver a habilitarlos mientras estás en la llamada. Esto permitirá que el marketing ayude a respaldar su mensaje enviando comunicaciones por correo electrónico al cliente potencial.



5 formas en que las ventas pueden ayudar al marketing
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lunes, 1 de abril de 2019

Ideas que aumentan tu compromiso con las redes sociales

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De los 7.2 billones de personas en la tierra, 3 billones tienen acceso a Internet; 2.1 mil millones están activos en las redes sociales; y 1.700 millones utilizan redes sociales desde un dispositivo móvil. 

El 81% de las pequeñas y medianas empresas usan las redes sociales hoy en día porque reconocen su importancia.

Si bien muchas empresas utilizan las redes sociales, muchas de ellas luchan por conseguir el compromiso.

El compromiso es una cosa esencial que cualquier empresa debe esforzarse en las redes sociales. Indica perspectivas como vos.

Y cuando los clientes son potenciales como vos, se vuelve más fácil convertirlos en clientes.

¿Qué es el compromiso de las redes sociales?

 

Las empresas luchan por involucrarse en las redes sociales porque, en primer lugar, no saben lo que significa.

El compromiso de las redes sociales no es estar interactuando con un solo cliente en las redes sociales.

Es construir una relación con todos tus clientes durante un largo período de tiempo.

Por ejemplo, pensá en las personas que haz conocido en la vida real.

Tendés a confiar en alguien que conocés desde hace meses o años que en alguien que conociste ayer, la semana pasada o el mes. Las redes sociales funcionan mucho así.

No olvides que las redes sociales son las personas que se conectan, se asocian entre sí y comparten contenido al igual que nosotros lo hacemos fuera de línea.

Por ejemplo, si ves cómo WeWork, una compañía que proporciona espacios de oficina compartidos en ciudades y países de todo el mundo, está recibiendo participación en las redes sociales.

Esto es lo que significa el compromiso con las redes sociales.

Cuando las personas se involucran con tu contenido en las redes sociales, muestra que confían en vos.

Cualquiera puede usar las redes sociales para generar confianza con los clientes potenciales y los clientes.

Formas de aumentar tu compromiso con las redes sociales

 

Ahora que conocés la definición de compromiso con las redes sociales, ¿cómo podés aumentar la tuya?

1. Iniciá una conversación con tus seguidores de redes sociales

 

Una de las maneras más rápidas de participar en las redes sociales es iniciar una conversación.
Por ejemplo, Manchester United, el exitoso club de fútbol en el Reino Unido.

Ve cómo están iniciando una conversación con sus increíbles admiradores que se extienden por diferentes partes del mundo.

2. Mencioná a tus seguidores

 

¿Querés conectarte más profundamente con un fan y aumentar el compromiso en las redes sociales?
Mencioná a tus súper fanáticos.

Otro nombre para ellos es "entusiastas de la marca".

Estas personas no solo te siguen en Twitter, Facebook o Instagram, sino que también son seguidores comprometidos.

Mencionarlos usando la función "@" muestra que los reconoce.

Esto no se aplica solo a las marcas comerciales. Incluso las marcas personales (individuos) pueden usarlo.

La sensación de ser reconocido por una marca o una persona que seguís en las redes sociales es increíble.

Hacé que tus seguidores también sientan este sentimiento increíble, y observá cómo aumenta tu compromiso.

Es cierto que no podrás mencionar a todos tus seguidores, pero al reconocer a los dedicados, definitivamente podés aumentar el compromiso.

3. Conectar contenido con eventos actuales

 

Tus seguidores son personas reales como tú.
Ellos ven las noticias.
Están conscientes de lo que está sucediendo en el mundo en este momento. (Tal vez, no todos).
¿Qué está pasando ahora?
¿Elecciones?
¿Víspera de los Santos?
¿Día de San Valentín?
¿Día de los Veteranos?
¿Día del padre o de la madre?
¿Pascua de Resurrección?
¿Día de la Independencia?
¿Navidad?
¿Super Bowl?

Bueno, no estoy diciendo que compartás contenidos sobre estas fiestas o eventos.

Al menos, intentá conectar estos eventos con el contenido que compartís.

Lo que sucede estos días está en la mente de los usuarios de las redes sociales y es importante que reconozcás y aprovechés eso para ganar más de su confianza.

Walmart lo hace super bien.

4. Respondé a las preguntas y problemas de tu cliente

 

Si todo lo que hacés en las redes sociales es publicar contenido, lo estás haciendo mal.

El marketing en redes sociales no se trata solo de compartir.

Las redes sociales son otro canal para el servicio al cliente.

Los comercializadores digitales lo llaman atención social.

El 67% de los consumidores ha utilizado el canal de redes sociales de una empresa para el servicio al cliente.

De hecho, el 92% de las empresas están fracasando cuando se trata de atención de servicio social.

Los consumidores no solo usan las redes sociales como canal de servicio al cliente. También esperan una respuesta rápida cuando la usan.

El 42% de los consumidores espera una respuesta en 60 minutos.

JetBlue Airways ha dominado las redes sociales como un canal de servicio al cliente. 

Cuando utilizás las redes sociales para el servicio al cliente, las perspectivas lo notan. Los hace más propensos a seguirte y participar con tus contenidos en las redes sociales.

5. Hacé preguntas específicas y precisas

 

Hacé preguntas directas es la forma más rápida de hacer que las personas hablen en las redes sociales.

Esto no es difícil de hacer.

Solo preguntáles a tus seguidores acerca de algo que les importe profundamente.

Te sorprenderá la cantidad de respuesta que recibirás.

6. Pregúntame lo que sea (Ask Me Anything)

En los últimos años, Reddit ha seguido siendo una autoridad en el espacio de las redes sociales.

Reddit puede no ser tan grande como Facebook, Twitter e Instagram. Pero, el sitio tiene seguidores y usuarios leales y dedicados.

Muchas empresas pequeñas y medianas han surgido de Reddit.

El sitio recibe un alto compromiso.

Una de las características interesantes que han mantenido a Reddit frente a la dura competencia son sus sesiones de AMA (Ask Me Anything).

En una AMA, podés hacer cualquier pregunta a la persona que hospeda la sesión.

AMA está ahora en Twitter. Funcionan bien en Facebook también.

Una plataforma de marketing como GrowthHackers lo está utilizando.

Incluso Quora está utilizando AMA para aumentar la participación en el sitio.

Gary Vaynerchuk construyó un negocio increíble con solo hospedar AMA en YouTube.

No es de extrañar que tenga un alto compromiso en las redes sociales.


lunes, 18 de marzo de 2019

Diseño Web "SEO friendly

 
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SEO Web Design es una forma de diseñar y desarrollar sitios web para que sean compatibles con los motores de búsqueda. Hacer que un sitio web sea amigable con SEO significa que los motores de búsqueda pueden rastrear cada página del sitio de manera eficiente, interpretar el contenido de manera efectiva e indexarlo en su base de datos

Una vez indexados, pueden servir las páginas web más relevantes y valiosas para sus usuarios en función de los temas que buscan. Cuanto mejores sean las estrategias de SEO y más se integre un equipo de SEO en el proceso de diseño web, mayor será la posibilidad de indexación y clasificación en la primera página de los resultados de búsqueda.

Dado que, de los miles de millones de personas que utilizan los motores de búsqueda cada día, menos del 5% navega más allá de la primera página de las SERP's, es importante que diseñe y desarrolle un sitio web con SEO para aumentar el tráfico orgánico y obtener la clasificación de la primera página.

Hay una broma en la comunidad SEO que dice: “¿Dónde está el mejor lugar para esconder un cadáver? En la segunda página de resultados de búsqueda ".
- Bill Ross, CEO de LINCHPIN SEO
A continuación te muestro un esquema básico que te guiará a la hora de optimizar tu nuevo sitio web para los motores de búsqueda. Hay dos partes principales para las estrategias de diseño web SEO; Optimización en la página, y Optimización fuera de la página.

Parte 1: Optimización en la página de SEO Friendly

 

La optimización On-page incluye estrategias SEO controladas por el propietario del sitio web. Estas estrategias desempeñan un papel crucial en la forma en que los motores de búsqueda rastrean y comprenden su contenido.

Las estrategias de optimización en la página incluyen:

 

  • Llevar a cabo la investigación de palabras clave, seleccionar las palabras clave y los temas correctos y utilizarlos en los lugares apropiados de la página.
  • Usar etiquetas de título, etiquetas de encabezado, etiquetas alt de imagen y la etiqueta de descripción meta correctamente.
  • Creando una estructura de URL que esté optimizada para usuarios y motores de búsqueda.
  • Creando una estructura de enlace interno, navegación y una arquitectura de información que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear el sitio web de manera efectiva y eficiente, y se alinea con las expectativas de sus usuarios.
  • Creando excelente contenido que puede usarse para ganar enlaces entrantes durante estrategias de optimización fuera de la página.
  • Uso de múltiples tipos de contenido, como imágenes, videos, listas y texto.
  • Creación de un diseño de sitio web sensible que proporciona una gran experiencia en todos los dispositivos.
  • Diseñar un sitio web que sea atractivo a la vista, represente su marca y tenga un aspecto y una sensación constantes.

Parte 2: Optimización fuera de página amigable con SEO

 

La optimización fuera de la página se refiere a la gestión de la ejecución del marketing y la amplificación de un sitio web. Esta administración da como resultado la obtención de enlaces y menciones en las redes sociales que pueden aumentar la autoridad de tu sitio web, lo que resulta en un aumento en el ranking y el tráfico de SEO.

Tecnicas Off-page incluyen:

 

  • Analizá tu competencia para comprender mejor qué estrategias están utilizando para clasificar en los resultados de búsqueda.
  • Usando texto de anclaje rico en palabras clave en sus enlaces entrantes.
  • Obtención de enlaces entrantes de sitios web que los motores de búsqueda consideran autorizados.
  • Obteniendo enlaces a contenido en lo profundo de tu sitio web.

White Hat and Black Hat SEO

 

Las técnicas de SEO se pueden dividir en categorías; las técnicas de sombrero blanco, aquellas que son aceptables para los motores de búsqueda y son las formas recomendadas de mejorar las clasificaciones; Las técnicas de sombrero negro, aquellas que son engañosas y resultan en sanciones o están prohibidas por los motores de búsqueda.

Técnicas de sombrero blanco

 

Las estrategias mencionadas anteriormente se consideran White Hat y agregan valor al SEO de un sitio web, proporcionan una excelente experiencia de diseño de sitios web y pueden aumentar las clasificaciones, el tráfico y las ventas de Google y otros motores de búsqueda.

Técnicas de sombrero negro

 

Estas técnicas de sombrero negro se utilizaron en el pasado para alcanzar altos rankings rápidamente. Sin embargo, los motores de búsqueda han actualizado sus algoritmos para detectar tales técnicas y están utilizando constantemente el aprendizaje automático para descubrir la técnica de adición de spam destinada a manipular los SERP's.

  • Compra de enlaces.
  • Venta de enlaces.
  • Contenido oculto y enlaces.
  • Spamming de palabras clave.
  • Relleno de palabras clave.
  • Spinning de artículo.
  • Encubierto - ( Cloaking ).
  • Uso de la pasarela ( Gateway )y de las páginas espejo ( Mirror Pages ).
  • Ocultar enlaces en tu sitio web.

Servicios de SEO hechos correctamente

 

Cuando el SEO se realiza correctamente y está integrado en el proceso de diseño web, los servicios de SEO agregarán valor a la experiencia del sitio web al hacer que el motor de búsqueda del sitio sea más amigable, una mejor experiencia para el usuario y ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing en línea.

9 consejos para crear un diseño web amigable con SEO.

 

Cada negocio necesita un gran sitio web. ¿Pero de qué sirve un sitio web si nadie sabe que existe?

Se estima que hay mil millones de sitios web en el mundo cibernético. Aunque la gran mayoría no son sitios web reales en vivo, las empresas todavía necesitan un plan. Tenés que poner tu sitio delante de los usuarios de internet.

Aquí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO). SEO es lo que las empresas utilizan para atraer tráfico orgánico a su sitio web. Tener un diseño web amigable con SEO puede ayudar a las empresas a lograr ese objetivo.


No es suficiente simplemente llevar a los usuarios a su sitio. Esos usuarios deben ser de alta calidad. Deben ser consumidores interesados en su producto o servicio, o al menos, abiertos a la conversión.


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