domingo, 11 de noviembre de 2018

¿Cómo encontrar las mejores palabras clave?

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La investigación de palabras clave ya no tiene que consumir horas de su tiempo.

A través de interfaces simples e intuitivas como KWFinder o Wordtracker, podés generar miles de palabras clave en cuestión de minutos. Eso significa realizar tu investigación de palabras clave más rápido y poner los resultados a trabajar antes.

La investigación de palabras clave ya no tiene que implicar conjeturas.

Cuando se trata de mejorar la visibilidad de tu website, no es probable que lo que lo que buscan tus públicos objetivo en línea te lleve muy lejos. Las campañas de SEO exitosas se basan en hechos: comportamiento real de búsqueda de los consumidores.

KWFinder o Wordtracker profundizan para descubrir los términos que tus clientes realmente están usando en la web, para que podás aprender a "hablar su idioma de búsqueda". Estas plataformas son robustas y te permiten seleccionar las mejores palabras clave entre más de 320 millones de palabras clave de  KWFinder o Wordtracker y 95 millones de búsquedas. Palabras clave del motor impulsadas por SEMrush.
  • Seguí leyendo para comenzar a encontrar oportunidades de palabras clave específicas de la industria que ofrecen un alto retorno de la inversión.

    Paso 1: Utilizá una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave específicas. ...
    Paso 2: Refiná tu lista de palabras clave de nicho. ...
    Paso 3: Determiná qué tan competitivas son tus frases de palabras clave específicas.


Palabras clave del sitio web: Encontrá las mejores palabras clave para tu sitio web

Las palabras clave de los sitios en la web son más que palabras, son un valioso activo de marketing. Conocer las palabras clave que utilizan los clientes potenciales para encontrar las ofertas en tu sitio web es crucial si desea aprovechar la enorme oportunidad de mercado que presentan los motores de búsqueda.

Estas herramientas pueden proporcionarte una lista de palabras clave para tu sitio web, pero no te ayudarán a hacer nada con esas palabras clave. Para obtener resultados, debés organizar y actuar en tu investigación de palabras clave.

Entonces, ¿cómo aprovechar tus mejores oportunidades de palabras clave al ponerlas a trabajar en tu sitio web? ¿Cómo podés usarlos para comenzar a ver algunos resultados de SEO y PPC?

Consultá las herramientas de palabras clave de WordStream, KWfinder o Wordtracker para encontrar cientos de palabras clave relevantes para usar en tu sitio web.

9 herramientas de investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave adecuadas para SEO

  • - Google Keyword Planner
  • - Google Trends
  • - Keyword Tool.io
  • - Term Explorer
  • - Moz's Keyword Difficulty Tool
  • - SEMRush
  • - Ahrefs
  • - Accuranker
  • - HubSpot's Content Strategy Tool

La clave para un SEO exitoso es
concentrarse en palabras clave de cola larga


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10 Consejos de Publicidad en Medios Sociales

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marketing digital
 

Comencemos con las malas noticias primero. Hoy es s más difícil que nunca lograr que tu contenido sea notado por las personas. 

Los cambios en las páginas de resultados de búsqueda de Google han oscurecido aún más el contenido orgánico, especialmente en búsquedas comerciales competitivas. 

Mientras tanto, los PPC de búsqueda pagada están en máximos históricos en los mercados establecidos.

¿Alcance orgánico en las redes sociales ?

Está bastante muerto. La mitad de todo el contenido obtiene cero acciones, y menos del 0.1% se compartirá más de 1,000 veces. Y Facebook anunció que es incluso menos probable que tu contenido esté al frente de las personas que no están relacionadas con vos. (Lo siento.)
Además, la tasa típica de conversión de marketing en Internet es inferior al 1%.

¿Cómo funciona realmente el marketing de contenidos?

Mucha gente cree que el marketing de contenidos es básicamente un proceso de tres pasos:
  • - Crear un nuevo contenido.
  • - Compartir el contenido en las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.).
  • - Y... que la a gente compra tus cosas. No. Esto casi nunca sucede. La mayoría del contenido no va a ninguna parte. El viaje de compra del consumidor no es una línea recta, y lleva tiempo.

Entonces, ¿hay una manera más confiable de aumentar los clientes potenciales y las ventas con contenido?

¡Anuncios de redes sociales al rescate!

¡Ahora es el momento de las buenas noticias! Los anuncios de redes sociales proporcionan la promoción de contenido más escalable y se ha demostrado que convierten a los visitantes en clientes potenciales y en clientes. ¿Y la mejor parte? No necesitás un gran presupuesto publicitario.

Un proceso mejor y más realista para el marketing de contenidos se vería así:

  • 1. Crear: Producí contenido y compartilo en las redes sociales.
  • 2. Amplificar: Promocioná de forma selectiva tu contenido principal en las redes sociales.
  • 3. Etiquetá: Creá una audiencia de remarketing etiquetando a los visitantes del sitio con una cookie.
  • 4. Filtro: Aplicá filtros de comportamiento y demográficos en tu audiencia.
  • 5. Remarcar: Remarcá a tu audiencia con anuncios de display, anuncios sociales y listas de remarketing para anuncios de búsqueda ( RLSA ) para promover ofertas.
  • 6. Convertir: Capturá leads calificados o de venta.
  • 7. Repetir. Podés usar los siguientes 10 trucos publicitarios de Twitter y Facebook como catalizador para obtener más información sobre tu contenido o como un acelerador para crear una explosión de tráfico aún mayor.

1. Mejorá tu nivel de calidad

El nivel de calidad es una métrica que Google utiliza para calificar la calidad y relevancia de tus palabras clave y anuncios PPC, e influye en su costo por clic. Facebook llama a su versión un "puntaje de relevancia": 

Como sea que lo llame, el nivel de calidad es una métrica crucial. Podés aumentar tu puntaje de calidad para Twitter y Facebook al aumentar tus tasas de participación en publicaciones. Un puntaje de alta calidad es excelente porque obtendrás un mayor porcentaje de impresiones de anuncios para el mismo presupuesto a un menor costo por compromiso. 

Por otro lado, un nivel de calidad bajo es terrible porque tendrás un bajo porcentaje de impresiones de anuncios y un alto costo por compromiso. 

¿Cómo aumentás las tasas de participación? Promové tu mejor contenido: tus unicornios (el 1-3% superior que se desempeña mejor que el resto de tu contenido) frente a tus burros (el 97% inferior). Para averiguar si tu contenido es un unicornio o un burro, tendrás que probarlo. 

Publicá muchas cosas (orgánicamente) en Twitter y usá Twitter Analytics para ver qué contenido es el más atractivo. Publicá tus mejores cosas de Twitter orgánicamente en LinkedIn y Facebook. Una vez más, rastreá qué publicaciones obtienen la mayor tracción. Pagá para promocionar los unicornios en facebook y twitter. La clave para los anuncios pagados en las redes sociales es ser exigente. Lanzar una red estrecha y maximizar las tasas de participación.

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domingo, 4 de noviembre de 2018

Combiná la búsqueda pagada y el marketing en redes sociales


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La vida es todo acerca de las opciones. ¿Nos ponemos del lado de los Montescos o de los Capuletos - Capuleti e i Montecchi -? ¿Preferimos comer helado, papas fritas o waffles? ¿Debemos conseguir un gato, un perro, o tal vez un pez? 

Abrumados por opciones abundantes, las personas a menudo terminan optando por una cosa, y se quedan con ella. Es por eso que hay tantos expertos en marketing en línea que se especializan en un enfoque.

¿Pero por qué tenemos que elegir entre PPC y redes sociales? Hay dos formas en que estas dos estrategias de marketing van de la mano. 

Después de todo, los esfuerzos a través del canal generalmente funcionan mejor. Por ejemplo, incluso cuando NewsCred descubrió que cada $1 gastado en actualizaciones patrocinadas por LinkedIn condujo a $17 en ingresos , encontraron que obtuvieron sus mejores resultados al combinar esfuerzos en los canales y centrarse en la calidad del contenido que estaban promoviendo. 

No veás las redes sociales y la búsqueda pagada como si fueran de diferentes dimensiones. Podés aprovechar estos dos canales de una manera híbrida y complementaria que aumenta las visitas al sitio web y aumenta las ventas teniendo en cuenta los siguientes consejos.

Tu primera prioridad: recopilar información

Las perspectivas de las redes sociales pueden alimentar el PPC, y viceversa.

Neil Patel recomienda usar un medio, como Twitter, para descubrir qué titulares son más efectivos y luego usar esa información para elegir el titular que compartís en LinkedIn. Este método de optimización a través de canales significa que, cuando haya terminado de promocionar un enlace, tendrás una buena idea de qué tipo de táctica funciona.

Tanto el PPC como las redes sociales son herramientas valiosas para recopilar información que luego se puede utilizar en diferentes canales. Aquí te indico cómo comenzar a recopilar información para informar tus esfuerzos:

Aprovechá la información que ya existe. Ahorrá tiempo ejecutando una prueba A/B para ideas de contenido utilizando BuzzSumo para desentrañar los temas que ya están resonando con la gente, y usá la información para afinar tu campaña después.

Rastrea tu ROI

“Lo que se mide, se administra”. En el estudio de caso de NewsCred mencionado anteriormente, encontraron que las actualizaciones patrocinadas por LinkedIn superaron a AdWords a una tasa de 17.6 a 3.1. 

Las actualizaciones patrocinadas por LinkedIn pueden ser altamente efectivas.

¿No te gustaría saber si una plataforma te está sirviendo tan bien? Solo sucede cuando se rastrea todo. 

Observá la competencia e identificá los hilos comunes del éxito. 

No robar tus titulares, pero no preguntarte qué tendencias y puntos de vista están utilizando para impulsar tanto el éxito de el PPC y mejorar tus seguidores de redes sociales. ¿Qué están haciendo bien en su marca, que también puedes hacer a tu manera?

¿De dÓnde sacas la mayoría de tus resultados?

Seguí el Principio de Pareto y recordá que en la mayoría de los casos, la mayoría de tus resultados provienen de una minoría de aportaciones. ¿Cuáles son las estrategias, las publicaciones de blog o los titulares de las redes sociales que llaman más la atención? ¿Cuáles se están quedando atrás?

Probá, Probá, Probá

Los comercializadores de PPC exitosos saben que las pruebas son la clave. Así que lleva ese concepto a las redes sociales. Por ejemplo, usá Facebook Audience Insights para obtener un mejor manejo de sus mejores características demográficas.

Facebook Audience Insights ofrecé a los profesionales de marketing una increíble cantidad de datos sobre sus segmentos de audiencia.

Cuando utilizás información en todas las plataformas para mejorar cada parte de tu estrategia, gastarás menos dinero en la búsqueda de números y más dinero ganando conversiones. 

CAsate con tu marca a travÉs de los canales

 ¿Por qué es esto importante cuando se fusionan el PPC y redes sociales? Porque no querés parecerte a dos empresas. La consistencia de la marca no se trata solo de ser memorable. 

Se trata de construir confianza con tus clientes potenciales. OpenTable define su marca extremadamente bien y la muestra en su propio dominio. 

El website cubre hasta el último detalle: la historia de cómo se formó la empresa, el aspecto del logotipo, el tono de su contenido y lo que los socios deben usar cuando hablan de OpenTable.
¿Cómo podés seguir el ejemplo de OpenTable y mejorar tu consistencia en el PPC y redes sociales?
  • - Visuales: Si tu página de destino se ve diferente a tu perfil de redes sociales, las personas lo notarán. Es probable que los confunda, haciendo que se pregunten si han llegado al lugar correcto. Esto puede tener un impacto negativo en las conversiones.
  • - Tono: No es necesario duplicar titulares o frases clave exactas para estar en la marca. Pero tratá de elegir un tono. ¿Eres cálido y profesional? ¿Peculiar? ¿Eficiente? Minimalista? ¿Cual es tu estilo?
  • - Mensajería: ¿Cuál es el "punto" de tu marca, la propuesta de valor única que tiene en oferta? Si no podés decidirte por eso primero , es posible que debás resolverlo antes de comenzar a combinar tus esfuerzos de PPC con las redes sociales. Ponélo todo junto y tendrás más que una campaña, tendrás una marca, Una marca .


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domingo, 28 de octubre de 2018

¿Qué son los archivos robots.txt?


que son los archivos robts.txt
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marketing digital


robots.txt
User-agent: *
Disallow: /folder/
Disallow: /file.html
Disallow: /image.png

¿Qué es un archivo robots.txt?

El archivo robots.txt es un simple archivo de texto ubicado en su servidor web que le dice a los webcrawlers como Googlebot si deben acceder a un archivo o no.

Ejemplos básicos de robots.txt

Aquí hay algunas configuraciones comunes de robots.txt (te explicaré en detalle a continuación).
Permitir acceso completo
User-agent: *
Disallow:
Bloquear todo acceso 
User-agent: *
Disallow: /
Bloquear una carpeta
User-agent: *
Disallow: /folder/
Bloquear un archivo
User-agent: *
Disallow: /file.html

¿Por qué deberías aprender acerca de robots.txt?

  • - El uso inadecuado del archivo robots.txt puede perjudicar tu clasificación
  • - El archivo robots.txt controla cómo las arañas de los motores de búsqueda ven e interactúan con tus páginas web.- Este archivo se menciona en varias de las directrices de Google.
  • - Este archivo, y los bots con los que interactúan, son partes fundamentales de cómo funcionan los motores de búsqueda

Sugerencia: para ver si tu archivo robots.txt está bloqueando archivos importantes utilizados por Google, use la herramienta de directrices de Google.

Motor de búsqueda de arañas

Lo primero que observa una araña de un motor de búsqueda como Googlebot cuando visita una página es el archivo robots.txt.

¿Qué es Googlebot?

  • - Googlebot es el webcrawler utilizado por Google.
  • - Es utilizado por Google para encontrar y recuperar páginas web.
  • - La información recopilada por Googlebot se utiliza para actualizar el índice de Google.

Googlebot visita miles de millones de páginas web y visita constantemente páginas en toda la web.

¿Qué es un webcrawler?

Los rastreadores web (también conocidos como bots, robots o arañas) son un tipo de software diseñado para seguir enlaces, recopilar información y luego enviar esa información a algún lugar. 

¿Qué hace Googlebot?

  • - Lista de verificación para dónde ir
    - escanear página
    - enviar a Google
    - lista y registro 
  • - Googlebot recupera el contenido de las páginas web (las palabras, el código y los recursos que conforman la página web).
    - Si el contenido que recupera tiene enlaces a otras cosas, eso se nota.
    - Luego, envía la información a Google.

La diferencia entre Googlebot y el índice de Google.

Googlebot

  • - Googlebot recupera contenido de la web.
  • - Googlebot no juzga el contenido de ninguna manera, solo lo recupera.
  • - La única preocupación que tiene Googlebot es "¿Puedo acceder a este contenido?" y "¿Hay algún otro contenido al que pueda acceder?"


El índice de Google

  • - El índice de Google toma el contenido que recibe de Googlebot y lo usa para clasificar las páginas

El primer paso de ser clasificado por Google es ser recuperado por Googlebot.

Asegurando que Googlebot puede ver tus páginas

Dado que Googlebot es la forma en que Google actualiza su índice, es esencial que Googlebot pueda ver tus páginas.
Las primeras preguntas fundamentales que se debe hacer un webmaster son ...
  • - ¿Puede Googlebot "ver" mis páginas?
  • - ¿Puede Googlebot acceder a todo mi contenido y enlaces por completo?
  • - ¿Puede Googlebot acceder a todos los recursos de mi página?

Echate un vistazo a cada uno de los más cercanos ...


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