jueves, 13 de diciembre de 2018

¿Cómo hacer Search Engine Optimization que beneficie tu estrategia de marketing?

 
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marketing digital

La mayoría de las personas hoy en día saben que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para tener un negocio en línea exitoso. Lo que quizás no sepan es exactamente cómo usarlo en su plan de marketing. La incorporación de palabras clave estratégicamente elegidas, con contenido valioso, puede aumentar dramáticamente tu presencia en Internet y, en última instancia, tu balance final. Aún más importante, saber cómo tus clientes te encuentran es una información invaluable.

Pero esta es solo la primera capa, de muchas, para crear un flujo de ingresos consistente. La implementación de un plan de marketing basado en datos, para crear negocios repetidos, es necesaria para el crecimiento y la longevidad. Una vez completado, debés volver a evaluar tus datos y volver a diseñar tu plan para atraer nuevos clientes y conservar tu negocio existente. Con el tiempo, podés crear un sistema de embudo de reciclaje que generará ingresos continuamente. Esto se conoce como marketing basado en datos.

En primer lugar, ¿qué es SEO? 

 

Sabemos lo que significa SEO, pero ¿qué significa realmente en el mundo del marketing? Al crear o actualizar el sitio web para tu empresa, utilizando SEO y palabras clave es fundamental para ser descubierto de forma orgánica en línea. Ciertamente, podés pagar el posicionamiento, pero esta es una opción costosa y debés continuar para mantener una buena clasificación. Tampoco garantiza tu colocación en la parte superior. Es por lo que querrás luchar por los caminos orgánicos, ya que estas personas te encontraron a través de un motor de búsqueda u otra vía gratuita.

Cuando los motores de búsqueda, como Google y Bing, rastrean tu sitio, desean encontrar palabras relevantes para lo que más buscan las personas. Las grandes corporaciones saben la importancia de las búsquedas de palabras clave. Considerá esto: cuando ingresás "el mejor detergente para ropa sensible", encontrarás todos los blogs en la primera página; sin embargo, cuando usa palabras clave como "detergente para ropa" y "detergente para piel sensible", verás más nombres de Empresas de marca en los resultados de búsqueda. 

El contenido de calidad es una necesidad

 

Querés que la gente vaya a tu sitio web y se quede allí el tiempo suficiente para ver lo que hacés y ofrecés. La persona promedio pasa solo 15 segundos en una página web y menos de un minuto en un sitio en la web antes de continuar. Con contenido de calidad, podés involucrar a tus usuarios y, en última instancia, convertirlos de un cliente en un cliente. Pensalo como una tienda minorista. El tráfico llega y entra y sale todo el día, pero son los clientes los que compran cosas y vuelven repetidamente.

Optimizando tu contenido

 

No hay forma de garantizar que ocuparás el primer lugar en los principales motores de búsqueda con la cantidad de servicios disponibles para mejorar tu ubicación, pero tu objetivo debe ser llegar al top 30. Si estás buscando tu sitio web en las páginas 10 o 15, necesitás ajustar tu contenido y hacerlo funcionar mejor para vos. Asegurate de tener un título y una descripción que contenga palabras clave para cada página de tu sitio web. Además, agregá texto a tus imágenes a través de texto alternativo. Las imágenes en un sitio web son excelentes, pero los motores de búsqueda no pueden mostrar fotos. Agregá el nombre de tu sitio web o una breve reseña sobre lo que hacés a tus archivos de imagen.

Prestá atención a las tendencias tecnológicas. 

 

En encuestas recientes, el 64% de los encuestados consideró que contar con una estrategia de marketing basada en datos era la clave para el éxito del negocio en línea. La tecnología diaria mejora y hay nuevos servicios disponibles. Saber lo que está disponible y cómo podría beneficiarte puede ser crítico para tu negocio en línea. Si no estás cambiando con la tecnología, te encontrarás con menos clientes de Internet y un balance final débil. Mantenéte al tanto de cómo Google clasifica los sitios y usá tus herramientas de análisis. Esto te guiará a un sitio web más exitoso. 

Probá tu sitio web 

 

Muchos sitios en la web ofrecen excelentes herramientas que te permiten ver el rendimiento de tu sitio web. Hacen un seguimiento, para vos, qué palabras se están buscando, de dónde proviene el tráfico, cuánto tiempo las personas permanecen en una página, etc. Una vez más, Google Analytics es una gran herramienta para saber cómo usarla. 

¿SABÉS LO QUE ESTÁ HACIENDO SU COMPETENCIA?

 

La competencia es buena para los negocios. Te obliga a estar en tu juego y ser más creativo. Pero no tenés que hacerlo a ciegas. Saber qué palabras clave se utilizan para dirigir el tráfico a tu sitio de la competencia puede ser una información de marketing inestimable para tu negocio. Los sitios web como www.seositetools.com pueden ser una excelente herramienta para usar en tu estrategia de marketing basada en datos.


miércoles, 12 de diciembre de 2018

Cómo entrar en un tema útil de SEO y mejorar tu marketing digital

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Para producir resultados confiables y escalables, pensá más allá del contenido que escribís. Mirá la estructura y la orientación de tu contenido.

Esto es como un curso intensivo sobre tres técnicas avanzadas de SEO para ayudarte a obtener más conversiones y una mejor clasificación del contenido que estás creando.

No necesitarás la ayuda de tu departamento de IT para usar estas técnicas, pero tendrás que pensar como un estratega. ¿Listo para llevar su experiencia en marketing de contenidos al siguiente nivel? Seguí leyendo y absorviendo el conocimiento. 

1. Estructurar enlaces internos por tema.

 

Los enlaces internos hacen que la navegación sea fácil e intuitiva al definir la estructura y la jerarquía de tu sitio web. También distribuyen la autoridad de enlace a través de tus páginas. Sin embargo, si no están bien organizados, no obtendrán todos los beneficios de una estrategia de vinculación interna.
Un marco claro y navegable se asemeja a una tela de araña. La página de inicio ocupa el centro; Las páginas del pilar son el segundo anillo; Y las páginas de soporte son los anillos exteriores. Cada página de pilar y sus páginas de apoyo son grupos de temas.

Organizá tu estrategia de enlace interno:
página de inicio, páginas de pilares + sus páginas de apoyo. 

 

El objetivo de los grupos de temas es demostrar que tu sitio cubre de manera integral un tema: los usuarios pueden encontrar la respuesta a cualquier pregunta relacionada con el tema en tu sitio. 
Por ejemplo, digamos que tenés un sitio web que vende pequeños electrodomésticos. Podrías tener tres páginas de pilares: electrodomésticos de cocina, dormitorio y baño. Todo el contenido sobre licuadoras, microondas, procesadores de alimentos, etc., se vincularía a la página del pilar del aparato de cocina. Boom - grupo de temas. 

Escogiendo tus pilares y páginas de cluster 

 

Determiná las principales áreas temáticas de tu sitio. Desearás tener páginas completas para cada área que cubrás. 

A continuación, debés realizar una auditoría de contenido. ¿Divertido? No. ¿Necesario? Sí. Una auditoría de contenido te obliga a mirar detenidamente el contenido existente. Si has estado categorizando y etiquetando constantemente tu contenido, esto debería ser relativamente fácil. 
Si no has estructurado tu contenido por categorías y etiquetas, creá una hoja de cálculo simple. Cada fila debe tener una URL de publicación de blog y su tema de enfoque correspondiente. Identificá cualquier publicación que sirva como página de pilares o que tenga la posibilidad de hacerlo. (NOTA: al ordenar en hojas de cálculo, las entradas deben ser uniformes. Decidí tus temas con anticipación y no te desvies de tu lista). 

Cuando hayás terminado, deberías poder agrupar fácilmente tus publicaciones en grupos. Identificar los temas que faltan páginas completas. Luego creá y actualizá tus publicaciones de pilares según sea necesario. Asegurate de que cada grupo publique enlaces en el texto de anclaje relevante a tu página de pilar correspondiente, así como a otras páginas dentro del grupo. 

Está bien si el contenido se enlaza con temas fuera del clúster, pero solo cuando sea necesario. El objetivo es proporcionar enlaces que guíen al visitante a lo largo del camino del cliente, respondiendo preguntas cada vez más específicas y rompiendo las barreras a la conversión. 

Algunos optimizadores de motores de búsqueda tienden a agregar un enlace cada vez que se utiliza una palabra clave. Sin embargo, es más útil pensar en la intención y en el enlace al contenido que responde al siguiente conjunto de preguntas lógicas de un visitante. Pensá en ello como una descripción narrativa para informar a sus usuarios y ayudar en la conversión.

Conocer las páginas de tu pilar y los grupos es el Paso 1. El Paso 2 es asegurarse de que cada página sea lo más completa posible. La cobertura de temas profunda y amplia es una señal importante de clasificación , pero ¿qué significa? A continuación, hablo sobre cómo crear contenido que supere lo que ya existe.

 

2. Optimizar temas 

La creación de clústeres de temas también te ayuda a optimizar tu sitio para la autoridad tópica. Gracias al algoritmo Hummingbird de Google, el motor de búsqueda extrae el significado semántico de las consultas de búsqueda.

En lugar de proporcionar resultados basados ​​únicamente en la consulta introducida, el motor de búsqueda cuenta los resultados pasados ​​de esa consulta, los enlaces entre el contenido, el historial de búsqueda personal del usuario y más. El colibrí fue el último clavo en el ataúd para el relleno de palabras clave. El énfasis en los resultados es la exhaustividad del tema y la intención del usuario.
Mientras que la optimización de palabras clave tiene como objetivo hacer que las páginas se clasifiquen para palabras clave individuales, la optimización de temas busca principalmente hacer que las páginas se clasifiquen para grupos de palabras clave (es decir, la palabra clave principal y sus sinónimos). En segundo lugar, los resultados de optimización de temas en la clasificación de los términos de búsqueda relacionados con su tema de enfoque. Cuando hayás hecho un buen trabajo cubriendo un tema en profundidad, es probable que hayás tocado muchas otras ideas relacionadas. Una página bien optimizada señala tanto la amplitud como la profundidad de los motores de búsqueda, lo que le permite clasificar para un rango de palabras clave. 

Leer más acá --> Cómo entrar en un tema útil de SEO y mejorar tu marketing digital -
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5 razones para contratar un SEO FREELANCE para su marketing de búsqueda

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Si tenés o administras un sitio web, lo que vos y todas las empresas deberían hacer en estos días, es asegurarse de que esté correctamente escrito, configurado y optimizado para que los motores de búsqueda lo rastreen y lo clasifiquen.
Existen múltiples opciones para manejar tu SEO:

  • - Dedicá tiempo para aprenderlo vos mismo y esperá lo mejor.
  • - Contratá a un empleado de SEO / Search Marketing a tiempo completo .
  • - Incorporáa un profesional independiente para manejar la SEO solo por la cantidad de tiempo / tareas que necesitás.
  • - Contratá una empresa de SEO para ejecutar un programa de marketing de búsqueda de calibre empresarial.

Todos estos vienen con costos asociados. Esos costos pueden ser financieros o basados ​​en el tiempo, pero de una u otra forma, pagarás por los servicios. Siempre te recomiendo que considerés un seo freelance primero por muchas razones. Veamos las cinco razones principales para recorrer esa ruta sobre las otras.

 

1.- El SEO FREELANCE TIENE UN Conjunto de habilidades

La SEO no es algo que podás aprender de la noche a la mañana. Los profesionales SEO de Sitios en la Web hemos estado trabajando y estudiando SEO durante años. Y esa experiencia es crucial para el éxito.

Si has estado observando lo que Google y los otros motores de búsqueda han hecho en la última década, colocá todas tus decisiones en un contexto histórico. Ese contexto es fundamental para interpretar las acciones de hoy y predecir lo que sucederá en el futuro. Aquí no hay un atajo, solo hay que dedicar tiempo para aprender.

La SEO también requiere una combinación especial de habilidades. Es uno de los verdaderos campos de negocios / técnicos en el mundo de hoy. La clave es que tu soporte de SEO debe saber cómo equilibrar los objetivos de negocios y las métricas con las tuercas y tornillos técnicos, y también debés tener en cuenta la experiencia del usuario. Si no has entendido por qué los redactores de contenidos en SEO son tan bien pagados, esta es la razón.

El escenario ideal es encontrar un SEO con experiencia en mercadotecnia, pero que tenga conocimientos técnicos. No asumás que un ex desarrollador es una mejor respuesta solo porque conocen los detalles del lado técnico. Estos muchachos a menudo tienen dificultades para comprender las limitaciones comerciales, los objetivos de marketing y las métricas como el retorno de la inversión.

 

2.- no tenés tiempo para mantenerte al día

La SEO no se trata solo de dedicar tiempo a conocer la historia de la industria. Esta cambia todos los días.

Google ha admitido en múltiples ocasiones que realiza al menos un pequeño ajuste en sus algoritmos varias veces por semana. Es posible que encontrés una actualización de Google Pinguino, la actualización de EMD (Exact Match Domain) y un ajuste de Google Panda dentro de los 3 a 4 días de diferencia.

A menos que tu objetivo sea convertirte en un SEO, no tiene sentido dedicar tanto tiempo a tratar de mantenerte al día con las travesuras de Google. Dejalo a alguien que se especialice en ello.

 

3.- Es la opción más rentable

Disculpe, ya que uso el antiguo cliché "Usted obtiene lo que paga", pero así es exactamente como funciona con Search Marketing. He escuchado a muchos clientes que quieren precios bajos para SEO, servicios SEM y estrategia y ejecución de redes sociales. Eso es genial si no te importan los resultados. Si lo hace, planee pagar el valor justo de mercado.

Entonces, ¿cuál es la opción más rentable a un valor justo de mercado? Bastante simple ... es contratar a un profesional independiente solo para las horas o proyectos que necesita. En cuanto a las otras tres opciones, aquí están los temas:
  • - El costo de oportunidad de intentar hacerlo vos mismo es astronómico, y en realidad podría costarte el negocio.
  • - Podrías tener un empleado de tiempo completo , pero eso conlleva gastos generales en forma de salario, beneficios, administración y esfuerzo de capacitación, tener que invertir en actualizar continuamente su conjunto de habilidades y administrar el volumen de negocios cuando decidan seguir adelante.
  • - Las consultoras de SEO grandes tienen una gran cantidad de gastos generales, y es probable que cuesten tanto o más que un empleado de tiempo completo. El buen trabajo será costoso y los paquetes de soporte baratos te decepcionarán. Pensá en una agencia de publicidad grande o regional aquí, y tendrás una buena idea de la estructura de costos.

Los freelancers están disponibles en forma de pago por uso y es más probable que ofrezcan tarifas competitivas para las tareas típicas de SEO que pueden mover la aguja de tu sitio web. Contratá solo el esfuerzo que necesitás y dejá los gastos generales para que otra persona los asuma.

jueves, 29 de noviembre de 2018

Posicionamiento y Optimización de Páginas Web

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Cómo conseguir la mejor optimización SEO.

Si tenés un sitio web y estás a punto de embarcarte en una estrategia de SEO, se supone que se trata de un negocio largo y complejo. Pero si deseás dedicar la cantidad correcta de tiempo y recursos, a través de la optimización SEO, obtendrás resultados positivos tanto en términos de visibilidad como de retorno de la inversión (ROI).

Para WordPress, uso la herramienta Yoast, un servicio que te permitirá comprender la estrategia de la actividad SEO.

Empecemos por lo básico: ¿Cómo funciona la optimización SEO?

Este artículo finalmente puede aclararte ideas sobre cómo funciona la estrategia de optimización de motores de búsqueda. Este artículo paso a paso te ayudará a comprender cómo escalar el ranking de resultados orgánicos de Google. En primer lugar, cuando hablamos de optimización SEO, nos referimos a dos categorías fundamentales:

SEO ON-PAGE y SEO OFF-PAGE 

Cuando hablo de SEO en la página, nos referimos a todas las técnicas relacionadas con la sección "Contenido". Los dividimos en: 
  • - Optimización del texto incluyendo Título, MetaTags y Contenido
  • - Optimización de la imagen
  • - Sitio amigable para el usuario  

Significa hacer que tu sitio sea legible con contenido útil para los usuarios. Cualquiera que sea tu intención, la información es la estrategia clave para interceptar a tus clientes potenciales. 

Utilizando palabras clave

 ¡Es importante citar palabras clave varias veces en tu contenido (sin abusar de ellas)!
Cuando hablamos de SEO OFF-PAGE, nos referimos a colocar su sitio web en el motor de búsqueda a través de otros expedientes "externos" como: 

Enlace de construcción a tu sitio. 

Link Building se refiere a todos aquellos enlaces externos que se relacionan con otros sitios web, ofreciendo fiabilidad para los usuarios.

Página de clasificación

La confiabilidad de un sitio de Internet y su calidad deben provenir de fuentes consideradas relevantes. A partir de aquí, Google calculará el rango de la página a través de un puntaje (0-10), lo que determinará su importancia. 



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