miércoles, 7 de febrero de 2018

Los impactos positivos de la búsqueda semántica para SEO


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La mayoría de las empresas parecen saber que la SEO es una parte integral de sus esfuerzos en línea, incluso si no entienden completamente cómo funciona o cómo está cambiando.


LaSEO ha existido durante décadas, pero solo desde principios de la década de 2000 el gigante de los motores de búsqueda, Google, tomó medidas para hacer una SEO más acerca de la experiencia del usuario web que seguir fórmulas específicas para hacer que tu website ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda.


Con ese fin, Google se ha enfocado en proporcionar una respuesta rápida a las consultas de búsqueda en línea, por lo que arrojará resultados precisos, incluso con palabras mal escritas, frases incompletas o frases mal redactadas. 


Como usuario web pasivo, es posible que no veas completamente el impacto profundo en las prácticas de SEO; simplemente está contento de tener una mejor experiencia de búsqueda.

La SEO del pasado se basó en un marco rígido de palabras clave.

Como resultado, los webmasters y los SEOs llevamos a cabo una amplia investigación de keywords e hicimos todo lo posible para incluir lass palabras clave específicas en cada rincón de nuestros sitios en la web. Escribir para la SEO no es fácil si no se considera que a menudo se implementan palabras clave o frases en lugares extraños y no naturales, lo que hace que el contenido sea difícil de leer.


A veces, el contenido no tiene nada que ver con las palabras clave.


Como resultado, los SEO's escriben solo para Google, y los usuarios a menudo se sienten frustrados con los resultados de búsqueda irrelevantes de sus consultas.


Las cosas estaban a punto de cambiar, y hemos cambiado de lo literal a lo semántico (por así decirlo).

Actualizaciones de algoritmos de Google

A partir del 2002, Google comenzó a implementar la primera de una serie de actualizaciones de algoritmos y requisitos para clasificar y clasificar los sitios en la web

Los webmasters ahora no pueden hacer un enlace excesivo y relleno de palabras clave.

En su lugar, se tiene que crear contenido relevante útil para el usuario si queremos que nuestros sitios web obtengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

El énfasis hacia el contenido fácil de usar continuó en el 2013, cuando Google salió con su actualización del algoritmo Colibri Google.


El algoritmo Colibri ( Hummingbird ) cambió la forma en que Google interpretó las consultas de búsqueda de los usuarios de la web. En lugar de buscar palabras idénticas y frases textuales, Google comenzó a poner énfasis en la intención detrás de la consulta de búsqueda.


Las palabras o frases ya no coincidían exactamente, pero Google ahora buscaba en los sitios en la web la misma idea que la consulta de búsqueda. Las palabras ni siquiera tenían que escribirse del mismo modo y el orden de las palabras y la estructura de las frases de consulta no tenían que coincidir exactamente.


Esta actualización de Colibri ( Hummingbird ) fue el resultado de la constatación de que en la sociedad actual de ritmo vertiginoso, donde los usuarios de la Web no desean escribir consultas de búsqueda largas y correctamente redactadas, aún esperan resultados inmediatos y relevantes. 


Un componente importante de la actualización de Google Colibri ( Hummingbird ) se llama RankBrain. RankBrain es la inteligencia artificial (AI) que permite a las máquinas de algoritmos de búsqueda de Google interpretar mejor las búsquedas complejas y la intención de los usuarios detrás de sus búsquedas.


Y es esta noción de intención la base de lo que llamamos "búsqueda semántica".

De Voz a texto

Varias innovaciones tecnológicas han ayudado a estimular esta tendencia. Lo más notable es la sofisticación de los teléfonos inteligentes y su funcionalidad de búsqueda de voz a texto.


Con voz a texto, el usuario de la web puede pronunciar una palabra clave o frase de búsqueda en la barra de búsqueda de Google en su teléfono inteligente y la plataforma móvil de Google traducirá las palabras habladas del usuario en texto escrito a máquina.



domingo, 4 de febrero de 2018

¿Qué es la agrupación de palabras clave y a quién le importa?


agrupacion de palabras clave

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¿Todavía estás optimizando por "cadenas de palabras clave"? ¡No estas solo!
El problema es que la industria está avanzando, así que no te quedés atrás y aprendé a implementar un enfoque más inteligente para la investigación de palabras clave (keywor research): Agrupación de palabras clave (Keyword clustering). 

La SEO de palabras clave únicas ha sido un elemento básico durante mucho tiempo. ¿Recordás cómo solíamos tener una página separada para cada pequeña variación de una palabra clave? En ese momento optimizábamos para [restaurantes en Costa Rica] y [restaurantes de Costa Rica] usando dos páginas diferentes, una para cada cadena de palabra clave. Es como todos probablemente empezamos y vimos (y todavía vemos) nuestro tráfico florecer y subir de categoría.
Fue un momento divertido, pero en el fondo estoy contento de que haya pasado.


El algoritmo de búsqueda de Google ha superado ese método de optimización. Claro, todavía puede funcionar. De hecho, la mayoría de los plugins de WordPress SEO más nuevos y populares aún se basan en el método de "cadena única", por lo que la mayoría de los bloggers confían en él. Pero los algoritmos más sofisticados se expandieron más allá del alcance de un enfoque de un solo tema.
Incluso la investigación de palabras clave que encuentra el punto ideal entre la popularidad y la saturación ya no es una garantía de éxito. El contenido en profundidad que cubre una variedad de conceptos y entidades relacionados gana cada vez más a menudo. 

Cada vez más vemos el uso de clustering de palabras clave de sitios que lo hacen más allá del alcance de resultados de búsqueda y márgenes de tráfico mediocres. En otras palabras, los grandes están sacando grandes armas, y deberíamos seguir sus pasos.

¿Qué es esta palabra clave agrupada? 

OK, entonces esto no es realmente nuevo. Por mi parte, describí una táctica de agrupamiento de palabras clave en el 2007. En aquel entonces, sin embargo, no se conocía el término "clustering de palabras clave" y utilizaba Excel en lugar de herramientas mucho más sencillas. 


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Una mejor forma de explicarlo sería que se está ganando tracción con más gente (y cada vez más términos de moda).

¿Así que qué es eso?

Simply put, it’s keyword grouping categorized by (1) a common secondary keyword modifier which is how most tools approach it or (2) Google’s search engine results similarity (which is something I’ll describe below).

En pocas palabras, es una agrupación de palabras clave clasificada por (1) un modificador de palabras clave secundarias común que es cómo la mayoría de las herramientas se acercan o (2) la similitud de los resultados del motor de búsqueda de Google (que es algo que describiré a continuación).

 

viernes, 2 de febrero de 2018

¿Por qué deberías dejar de usar etiquetas alternativas para las descripciones de los pines de Pinterest?

descripciones de los pines de Pinterest
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¿Qué pasa si tu marketing de Pinterest está enviando a Google las descripciones de los pines de Pinterest en formas de señales incorrectas?
Pinterest es una gran fuente de tráfico para bloggers y propietarios de negocios, ¡pero ninguno de nosotros puede permitirse perder el tráfico de los motores de búsqueda! Afortunadamente, hay una manera de hacer las paces con Pinterest y Google.
La mayoría de nosotros sabe que para crear imágenes Pinnable desde tu websie, necesitarás:

     - Una imagen atractiva que haya sido optimizada para Pinterest
     - Una descripción rica en palabras clave con un llamado a la acción
     - Una URL para vincular al contenido fuente

Aquí es donde incluso especialmente experimentados Pinners deberían tomar nota. Si has estado utilizando Pinterest por un tiempo, probablemente uses el texto alternativo de tu imagen para generar tu descripción de Pinterest.

¡Después de todo, aquí es donde javascript para Pinterest obtiene la descripción cuando alguien se conecta desde su sitio!

El problema es que este método puede dañar la usabilidad de tu sitio web y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Cuál es el propósito del texto alternativo en las imágenes?

El texto alternativo (o atributo alternativo) es una información adicional que se agrega a tus fotos y que no es visible para la mayoría de los visitantes.
El objetivo principal del texto alternativo es describir la foto a los usuarios con discapacidad visual para que tengan una buena experiencia de usuario al visitar tu sitio web, incluso si no pueden ver las fotos.

El texto alternativo también se mostrará cuando la foto no se cargue (debido a errores de carga de página) y brindará contexto a los motores de búsqueda sobre cómo debe indexarse su foto.

Básicamente, el texto alternativo debe describir lo que es la imagen.

Por qué tus imágenes deben ser optimizadas para Pinterest y para los motores de búsqueda?

Según Rand Fishkin of Moz, "un tercio de todas las búsquedas realizadas en Google son imágenes y el 12,5% de las SERPs muestran resultados de Image Pack". Por lo tanto, brindale a tus imágenes la mejor oportunidad de aparecer en la búsqueda optimizando el texto alternativo de tu imagen. Otros factores que pueden ayudar a que tus imágenes se clasifiquen mejor en Google son el nombre y el título del archivo de imagen, que, por cierto, también ayudarán a tu SEO de Pinterest.

¿Cómo usar texto alternativo de imagen para un mejor SEO?

Un buen texto alternativo que aumente la exposición en el motor de búsqueda es que sea descriptivo, breve e incorpore palabras clave.

Alt Text debe ser descriptivo

Como mencioné anteriormente, el texto alternativo debería describir la imagen. Dado que el objetivo principal del texto alternativo es ayudar a aquellos que no pueden ver la imagen, no debes rellenarlo con palabras clave. En su lugar, enfocate en usar tu texto alternativo para describir exactamente cuál es tu imagen. Si hay texto en la imagen, como suele haber en una imagen Pinnable, podes incluir eso. 

¿Por qué deberías dejar de usar etiquetas alternativas para las descripciones de los pines de Pinterest?
Leer más acá: https://goo.gl/Q8B5Hy -
#SEOCostaRica - #PinterestCostaRica - #MarketingDigitalCostaRica -


sábado, 20 de enero de 2018

Formas en que la búsqueda por voz se modificó y lo mejor... preparate la búsqueda por voz


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¿Qué tiene reservado Google para la SEO en el 2018? 


La respuesta a esa pregunta puede ser demasiado grande para que la búsqueda por voz pueda desempaquetarlo, pero si esta temporada de vacaciones me ha enseñado algo, es que la búsqueda por voz desempeñará un papel importante en el 2018. Todas las tiendas de electrónica en las que entré demostraron su últimos asistentes virtuales, inteligencia artificial y dispositivos domésticos inteligentes.


La búsqueda por voz llegó para quedarse, y ha llegado al mainstream a lo grande.

La búsqueda por voz también está claramente en la mente de Google. Google realizó 10 grandes anuncios en I / O en el 2017, y cuatro de ellos incluyeron Home y Google Assistant. Además, a principios de diciembre, John Mueller lanzó un tweet inactivo preguntándole a la comunidad de SEO, ¿qué tipo de datos de búsqueda de voz les gustaría ver y por qué?.


La búsqueda por voz también ya está teniendo un gran impacto en la SEO tal como lo conocemos.


Existe una fuerte evidencia de que la optimización de búsqueda de voz está intrincadamente conectada a los fragmentos destacados de Google, que ocupan la codiciada "posición cero" en las SERPs.

En otras palabras, si la optimización de búsqueda de voz no es parte de tu estrategia de SEO, es hora de solucionarlo.

En este artículo, vasa a ver algunos de los grandes avances en la búsqueda por voz realizada en el 2017 y cómo prepararte para la búsqueda por voz en el 2018 y más allá.


¿Cómo cambió la búsqueda por voz en el 2017?

 


1. La precisión del habla respaldada por la IA ahora (ya casi) está a la par con la precisión humana

 

En mayo del 2015, Sundar Pichai de Google anunció que su tasa de error de reconocimiento de voz era de 8% gracias a sus inversiones en aprendizaje automático.

Ahora, de acuerdo con el informe anual de Tendencias de Internet de Mary Meeker, el reconocimiento de voz de Google es aún mejor: su tasa de precisión de palabras en inglés es ahora un asombroso 95%, a partir de mayo del 2017. 

Ese número también resulta ser el umbral para la precisión humana. Claro, todavía es un poco más propenso a errores que el diálogo humano típico, pero la brecha se está reduciendo rápidamente.

Puesto en perspectiva, esto significa que el reconocimiento de voz respaldado por IA de Google ha mejorado en un 20% desde el 2013. Y todavía están haciendo "avances significativos" en reconocimiento de voz, de acuerdo con Pichai en I / O 2017. Él dice que continuaremos viendo como "las tasas de error continúan mejorando incluso en entornos ruidosos". 


2. Los Dispositivos de voz primero se están convirtiendo en aparatos domésticos comunes

Los asistentes virtuales, dispositivos domésticos inteligentes y otras tecnologías de voz (por ejemplo, Google Home, Amazon Echo y el próximo Apple Homepod) entraron en la conciencia pública a lo grande en el 2017.

En el 2015, casi nadie había oído hablar de los dispositivos de voz: solo 1,7 millones se enviaron a través de los EE. UU. Ese número se disparó a 6,5 millones en el 2016.

En el 2017, VoiceLabs predice que ese número aumentará a 24.5 millones de dispositivos enviados. Eso es más que un aumento del 312% del 2016 al 2017.


¿Conocés las formas en que la búsqueda por voz se modificó?
y lo mejor... preparate la busqueda por voz
Leer más acá: https://goo.gl/Bxxdnz -
#SEOCostaRica - #PosicionamientoWeb - #MarketingDigitalCostaRica -

jueves, 11 de enero de 2018

Metricas en Marketing Digital

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Toda empresa que promueve productos y servicios necesita medir el alcance de forma continua. Las siguientes métricas en marketing digital son útiles para comprender los efectos de los programas de marketing diseñados para llegar a nuevos clientes.
  • - Volúmenes de tráfico en general: rastrear grandes picos o caídas en vistas de páginas solicitadas.
    - Número de visitas: indica qué tan bien llegan y adquirís visitantes.
    - Número de visitantes nuevos: proporciones calculadas para determinar la calidad de los nuevos visitantes.
    - Proporción de visitantes nuevos y recurrentes: identificá los cambios en la composición general de la audiencia.
    - Porcentaje de nuevos visitantes: revela el efecto del cambio debido a los esfuerzos de alcance y adquisición de marketing.
    - Páginas de entrada y contenido: asegurate de conectarte con cada visitante alcanzado.
    - Datos geográficos del visitante: identificá picos de tráfico de ubicaciones inesperadas.
    - Top 5-10 páginas de error: resolvé los problemas de la experiencia del visitante.
    - Impresiones servidas: calculá el alcance y el éxito general de las campañas de marketing.
    - Tasas de apertura de mensajes de correo electrónico: determiná la calidad de la lista y el atractivo de la línea de asunto.

Medir la adquisición es más fácil que medir el alcance. La diferencia es que las métricas de alcance dependen de la información de varias fuentes, mientras que las métricas de adquisición provienen de sus propios datos de análisis web. 

La medición de la adquisición se centra en la cantidad de visitantes que tu sitio web está adquiriendo y de dónde provienen. A continuación se muestran las métricas que pueden ayudar a medir el éxito de tu website y las iniciativas de marketing en la adquisición de prospectos y clientes.
  • - Porcentaje de nuevos visitantes: marca grandes cambios en la adquisición de nuevos visitantes y su efecto en el tráfico web general.
    - Número promedio de visitas por visitante: asegurate de que el consumo de contenido se mantenga estable, una medida indirecta de la experiencia del usuario.
    - Número promedio de visitas a la página por visita: comprende la naturaleza cambiante de los visitantes atraídos por tu sitio web.
    - Promedio de páginas visitadas por visitante: medida a corto plazo de qué tan bien dirijís a los visitantes más allá de la página de inicio o la página de destino.
    - Paginación y deslizamiento de página: ve los grandes cambios en el "stick" o "slip" en las páginas de inicio y de entrada clave, incluidas las páginas de inicio de campaña.
    - Costo por visitante: subida / caída muestra la fluctuación de los costos de adquisición de visitantes debido al aumento / disminución en el gasto de mercadotecnia.
    - Respuestas: indicador importante del éxito de la campaña.
    - Costo por adquisición / Costo por clic: lo mantiene dentro del presupuesto de la campaña.
    - Dominios / URL de referencia: servir mejor a los visitantes en función de las necesidades y el origen.
    - Motores de búsqueda: garantizar que el dinero gastado en SEO y PPC esté justificado.
    - Buscar palabras clave y frases - utilizar información de consultas de búsqueda para refinar los mensajes y materiales de marketing.

Tené en cuenta que los datos brutos de las métricas anteriores no son útiles por sí solos porque tu métrica más importante es la relación entre tus mediciones de datos actuales y anteriores. Como indicadores de cambio, los KPI anteriores pueden alertarte sobre la calidad y cantidad en constante cambio de tu tráfico visitante, y esto puede requerir una investigación adicional.

¿Qué es métrica?

Para comprobar si tu marketing es exitoso, es necesario medir dónde estabas y dónde te encontrás ahora. Esto se puede llevar a cabo con estudios de seguimiento a largo plazo para controlar tu posición en el mercado y los cambios en tu imagen de marca a lo largo del tiempo o, para campañas particulares, medir el evento previo y posterior para ver qué ha cambiado,, eso es métrica.

Leer más acá: Metricas en Marketing Digital -
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sábado, 6 de enero de 2018

Aumentá tu tráfico web en más de un 250%

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Un website con contenidos en tu web o un blog puede ser una poderosa herramienta de marketing en internet y generación de leads que también contribuye a una mayor presencia en los motores de búsqueda.

De vez en cuando, a pesar de tus mejores intenciones, muchas cosas pueden interponerse entre vos y tus contenidos para tu website o blog, creando una relación inestable que incluso puede dar como resultado una separación temporal.

Esto le puede pasar a cualquiera.

Me pasó a mi.

Los detalles completos de por qué sucedió no importan. Las posiciones fueron cambiadas. 

La carga de trabajo para nuestros clientes exigió más tiempo de todos. Estrategias cambiadas y ... ¿algo de esto te parece familiar en tu propia compañía?

Cualquiera que sea la razón, nuestro website comenzó a sufrir. Entonces, el año pasado, cerca de fines de octubre, decidimos hacer de los contenidos al website y blog una prioridad y comenzar a reconstruir el tráfico como parte de nuestra estrategia actual.

Ahora, un año después, podemos informar que el tráfico a nuestro website y/o blog ha aumentado en un más de 250%.

Hemos visto algunos aumentos inmediatos en los primeros meses, no estamos aquí para proporcionar algún tipo de fórmula misteriosa para restaurar de inmediato la relación entre vos y tu website y/o blog.

La SEO y el marketing de contenidos toman tiempo, y mientras que muchos artículos pueden hablar sobre "cómo podes aumentar el tráfico de tu website y/o blog en solo unos pocos meses", vamos a hablar sobre las estrategias a largo plazo que han resultado en un crecimiento sostenible.

Entonces, si viniste aquí porque el título de éste artículo, dejame decirte que entonces funcionó como cebo para que hicieras clic y te hizo pensar que esto era una especie de solución milagrosa y súper rápida para un tráfico ilimitado, si fué así... me disculpo.
Lo que obtendrás de esto, son estrategias confiables y repetibles para un crecimiento constante de los contenidos de tu website y/o blog.

Comenzá con un calendario de contenido utilizable

A veces, parece que la mitad de la batalla con un website y/o blog presenta nuevas ideas para contenido atractivo. ¿Cuántas veces se puede escribir básicamente sobre lo mismo?
Es fácil caer en la rutina de producir contenido por publicar contenido: está ahí, está en línea, tiene palabras clave, pero no tiene mucho potencial para escapar de esa rutina.
La solución que encontramos fue involucrar a más personas en la creación del calendario de contenido.

Incluso si no podían escribir nada para el blog, ciertamente tenían el conocimiento y la experiencia para recomendar algunos buenos temas.


¿Cómo aumentar tu tráfico web en más de un 250%?
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Los impactos positivos de la búsqueda semántica para SEO

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