miércoles, 20 de febrero de 2019

Optimización On Page - Parte 1: Keywords

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Determinar las mejores palabras clave para su sitio web es solo la mitad del proceso de SEO; ahora es el momento de aprender dónde y cómo usarlas. En este artículo, explicaré las diferentes maneras en que podés usar tus palabras clave y optimizar tu sitio web para mejorar las posibilidades de que aparezcas alto en los resultados de Google.

Todo el trabajo de optimización se puede dividir en dos categorías básicas: cosas que podés hacer en tu sitio web y cosas que puede hacer fuera de su sitio web. O, en el lenguaje SEO On Page y SEO Off Page.

SEO On Page

 

El SEO en la página hace referencia a todo lo que puede hacer en tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entenderlo y mejorar las posibilidades de que tenga un rango más alto para tus palabras clave objetivo, es decir, usar palabras clave estratégicamente en el contenido de tu sitio web. El resto de este capítulo está dedicado a enseñarte todo lo que necesitás saber sobre On-Page SEO.

SEO Off Page

 

Off-Page SEO se refiere a todas las acciones que puede tomar fuera de tu sitio web para establecer tu autoridad y ayudar a impulsar la clasificación de tu sitio. Esto incluye obtener enlaces de otros sitios en la web, escribir blogs de invitados, publicar en redes sociales o escribir en foros.

¿Cómo funciona el SEO?

 

La primera y más importante regla en la optimización de motores de búsqueda es ofrecer valor, pero eso está sujeto a sentimientos y emociones, por lo tanto, siempre está sesgado. Para posicionarse bien dentro de los motores de búsqueda, debés proporcionar señales claras de que tus páginas son mejores que las de tus competidores. Existen muchas estrategias, tácticas y mejores prácticas para lograr esto, pero lo más importante que podés hacer es optimizar tu contenido, asegurarte de que todo lo que poseés y el control es simplemente excelente. Además, recordá que los motores de búsqueda clasificarán las más importantes de las páginas más relevantes. Esto significa que, para una consulta de búsqueda, primero recogerán un conjunto de páginas relevantes y luego las mostrarán en las páginas de resultados según su importancia y notoriedad.

Flujo de trabajo de optimización en la página

 

El SEO en la página se trata de crear o mejorar las señales de relevancia para una página web con respecto a la consulta de búsqueda. Teniendo algo de experiencia en la optimización y promoción de sitios web, pudimos deducir algunas reglas que son esenciales y que nos ayudaron a priorizar nuestro proceso de trabajo e incrementar nuestros resultados. Esperamos que estas reglas te ayuden también.


Keyword research - Investigación de palabras clave

 

Antes de comenzar a escribir cualquier pieza de contenido (incluidos el título, la meta descripción, el nombre de la imagen, etc.), debés saber qué problema estás tratando de resolver, es decir, qué buscan realmente las personas y qué expresiones tienen más volumen de búsqueda. También debés tener en cuenta la competencia y elegir el equilibrio perfecto entre las palabras clave más buscadas y aquellas con menos competencia.

Podés realizar esta investigación utilizando muchas herramientas, pero las más populares son las que ofrece Google (Búsqueda, Análisis, Herramientas para webmasters, Ads, Tendencias, etc.).

Cuando analicés la competencia, comenza a buscar en google la súper palabra clave y prestá atención a tu título, descripción meta, URL y titulares y luego asegurate de crear mejores versiones. Es de suma importancia tener excelentes URL, títulos y descripciones, ya que estas son las cosas que hacen que un motor de búsqueda obtenga un fragmento de resultado.

regla# 1 - Una página web debe adaptarse a una sola familia de palabras clave.

 

Una super palabra clave: debe optimizarse alrededor de una palabra clave (llamémosla super-palabra clave) y todas las palabras clave conectadas (variaciones, sinónimos, etc.), que estarán conectadas entre sí.
 

Buena cantidad de texto: esta es la página que deseás clasificar con todas las consultas de búsqueda en la misma familia, por lo tanto, debés tener una cantidad decente de texto que cubra bien el tema.
 

Una familia de palabras clave: las señales de relevancia solo deben incluir palabras clave en la familia objetivo, para evitar la competencia entre diferentes páginas, lo que también se conoce como "canibalización de palabras clave"
 

Con referencia a la ubicación de palabras clave, recordá:

regla # 2 - Usá variaciones de palabras clave (en lugar de solo la súper palabra clave) en lugares destacados.

 

El uso de la variación de las palabras clave es menos riesgoso (debido a las penalizaciones por "exceso de optimización"). Te ayudará a cubrir la mayor parte posible del campo semántico (más palabras clave de cola larga). Además, es bueno saber que los términos a largo plazo son mejores que los términos cortos (sería más fácil clasificar para la súper palabra clave si la usáramos en todas partes)

Teniendo en cuenta lo anterior, es importante priorizar las palabras clave (en función de su volumen de búsqueda estimado).

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Optimización On Page - Parte 1: Keywords
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domingo, 17 de febrero de 2019

6 pasos útiles para conquistar Google Panda

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ii). Creá activos vinculables: Los activos vinculables pueden ser artículos en tu sitio web a los que se vinculan otros sitios en la web, no porque se los pidás (en la mayoría de los casos, no) sino porque el contenido es valioso, rico y oportuno.

Debés hacer todo lo posible para crear dicho contenido. Puede costarte mucho tiempo pero vale la pena.

Este es un ejemplo de un artículo vinculable: Factores de clasificación de búsqueda de Moz – PA: 91. LRD: 2,727. TL: 17,750.

Tené en cuenta que PA significa Page Authority, LRD: dominio raíz de enlace, TL: enlaces totales.
Ese contenido es tan sorprendente que todos quieren vincularlo. Lo he vinculado en varias ocasiones y acabo de hacerlo.

iii). Proporcionar respuestas: ¿Por qué las personas abren sus dispositivos y se dirigen a los motores de búsqueda?

Ellos quieren respuestas, ¿verdad? Si sos un creador de contenido, tu objetivo es asegurarte de que respondas sus preguntas a fondo.

Es responsabilidad de los motores de búsqueda entregar las mejores respuestas al usuario y eso es lo que Google está tratando de hacer y son realmente buenos en eso, incluso cuando algunos vendedores de Blackhat intentan engañar al sistema, son castigados.

Entonces, cuando la gente está viendo tu contenido, también está buscando respuestas. Por lo tanto, es tu deber proporcionarles respuestas y rápido. También debés hacer que sea interesante para consumir haciéndolo conversacional.

Además, hacé que sea fácil de escanear y elegir el contenido más importante del contenido porque así es como la gente lee en línea. Utilizá subtítulos y viñetas para dar formato a tu contenido.

iv). Creá contenido atractivo y estimulante:: ¿Te has preguntado por qué algunos de los contenidos obtienen tantos comentarios? Algunos se acercan a los 2,000 comentarios y otros reciben aún más.
Es porque la audiencia está comprometida. Cuando creés contenido, hacélo atractivo para que tus lectores se sientan inspirados a comentarlo.

Estos son algunos consejos para tomar nota si deseás crear contenido atractivo:

a). Dejále a los lectores preguntas: No, no estoy sugiriendo que creés un contenido incompleto. Pero debés hacer preguntas a los usuarios al final del contenido que los alentará a reflexionar sobre cómo implementarán lo que acaban de aprender de tu artículo.

b). Contá historias memorables: La gente ama las historias. Podés incluir historias en tu contenido en algún momento, lo que hace que el contenido sea interesante y agradable de consumir.

Un estudio reciente realizado por Content Marketing Institute muestra que cada vez más profesionales de marketing han hecho de la creación de contenido atractivo una de las principales prioridades.

v). Agregá imágenes o videos a tu contenido: Una imagen habla más que mil palabras. El contenido visual es más fácil de consumir que el contenido textual. Es importante que incluyás imágenes o videos en tu contenido.

Un estudio realizado por Forrester muestra que el contenido visual se procesa 60,000 veces más rápido que el texto en el cerebro.

 

vi). Enlace a tus fuentes: Tiene sentido vincular a las fuentes de los datos, estadísticas e imágenes utilizadas en tu contenido. También añadí credibilidad.

Si bien muchos SEO creen que vincularse a otros sitios web dañará su reputación, afectará negativamente su posicionamiento en los motores de búsqueda, y causará que los clientes potenciales lleguen a sus competidores. Ese argumento es obviamente infundado.

Bastante divertido, así es como se diseñó internet en primer lugar. Los enlaces hacen que tu sitio web sea más valioso e interesante para los lectores que tienen curiosidad por aprender más.



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sábado, 16 de febrero de 2019

Incluyendo el sitio a la web

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Cuando escribo sobre cosas del sitio web, generalmente tiendo a explorar temas más complejos, dirigidos a aquellos que ya están bien versados en la creación de sitios en la web. Esta vez, sin embargo, decidí buscar algo más simple: ¿cómo poner mi nuevo sitio web en línea?.

Bien, entonces si acabas de crear un website en Dreamweaver, o el programa que prefirás, y ahora estás atrapado con un montón de archivos HTML en tu disco duro. Estos se pueden abrir en tu navegador sin ningún problema, pero no se puede acceder desde ningún otro lugar. Voy a mostrarte algunas formas en que podés poner tu sitio web online.

Tené en cuenta que este no es un tutorial detallado paso a paso; simplemente te proporcionará los conocimientos básicos para orientarte hacia tu mejor opción. ¡No olvidés investigar mucho antes de actuar!

Primer paso: conseguir un host

 

Antes de continuar, necesitás un lugar donde podás colocar tu sitio web para que esté disponible a través de Internet. Esto se llama un host. 

El host es simplemente una computadora (o computadoras) que contiene el servidor de tu sitio web. 

 

Cuando alguien desea acceder al sitio web, el servidor es responsable de enviar y recuperar la información correcta requerida para que el sitio funcione correctamente. Hay algunas posibilidades cuando se trata de alojar tu sitio web:

Alojamiento propio:

 

Esta es, con mucho, la forma más compleja y, posiblemente, la más ineficiente de hospedar tu servidor. Al hacerlo vos mismo, necesitás tener una buena computadora que pueda abrir 24/7. Incluso entonces, el sitio web va a ser muy lento a menos que comprés una conexión de Internet de primera línea. De todos modos, no voy a cubrir el auto hospedaje ya que no lo considero una buena idea. Sin embargo, tiene sus ventajas, como darle un control absoluto sobre el servidor. Si realmente querés seguir el camino del auto hosting, Gigafide tiene este gran tutorial sobre cómo instalar y configurar un servidor doméstico en idioma inglés o bien en español con Genbeta.

Alojamiento compartido:

 

El alojamiento compartido es la forma más común de poner tu sitio web en línea. Es proporcionado por una empresa de alojamiento, y simplemente implica que varios sitios están en los mismos servidores. Esto suele ser bastante barato, y proporciona una funcionalidad decente. Algunos anfitriones incluso proporcionan alojamiento gratuito realmente bueno, como incentivo para obtener más clientes. Estos planes son bastante limitados, pero algunos siguen siendo realmente buenos. Mis favoritos personales son los de Awardspace y Zymic.

Cuando creás una cuenta con una de estas compañías (ya sea pagada o gratuita), se te proporciona una cuenta de FTP en la que podés cargar tus archivos a través de un cliente de FTP como FileZilla.
El alojamiento compartido es una solución buena y barata que se adapta al 99% de los webmasters. Desafortunadamente, dado que muchos usuarios están en el mismo servidor, no podés personalizarlo. Por lo tanto, estás atascado con lo que la compañía te lo dió. Un ejemplo de esto es que los hosts no proporcionan el módulo mod_expires de Apache. Esto hace que sea más difícil establecer fechas de caducidad de la memoria caché para archivos particulares.

Servidor dedicado:

 

Si necesitás absolutamente un control completo sobre el servidor, pero no querés hacer el tuyo, podés optar por un servidor dedicado. Estos también son alojados por compañías (Awardspace, mencionado anteriormente, proporciona servidores dedicados).

Esta opción simplemente implica que usted compra un servidor completo, en lugar de parte de uno, como lo harías con los hosts compartidos. Por supuesto, el precio es mucho mayor. Si bien podés obtener un buen alojamiento compartido por cinco dólares al mes, las opciones dedicadas serán unas diez veces más caras.

Segundo paso: obtener un nombre de dominio

 

Los nombres de dominio son los que identifican tu sitio en la Internet, como www.sitiosenlaweb.com o www.sitios-enlaweb.com. Sin esa dirección, solo podés acceder a tu sitio web a través de la dirección IP del servidor en el que está alojado. En inglés, esto significa que, en lugar de tener www.google.com como una dirección, terminaría con 216.239.51.99. Esto parece formalmente poco profesional y es difícil de recordar.

Desafortunadamente, los nombres de dominio no son gratuitos, pero son bastante baratos. Podés comprar uno en sitios como GoDaddy por tan solo $10 al año.

* Algunos proveedores de hosting realmente te dan un subdominio gratis. Entonces, en lugar de tener tusitio.com, terminaría con tusitio.tuhost.com. Si bien no recomiendo este tipo de dirección, sigue siendo mejor que nada, y es gratis.

En la mayoría de los casos, tu anfitrión realmente le dará la opción de comprar un dominio a través de ellos. Luego lo configuran todo, así que ya está todo listo. Aunque esto podría ser más caro.

Los 4 pasos básicos del SEO



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El objetivo de la optimización del motor de búsqueda es que las arañas del motor de búsqueda no solo encuentren su sitio web y sus páginas web, sino que también clasifiquen específicamente la relevancia de la página para que aparezca en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda. El proceso de optimización no es un proceso de una sola vez, sino que requiere mantenimiento, ajuste y pruebas y monitoreo continuos.

A continuación te muestro un proceso amplio de cuatro pasos para una estrategia de optimización de motores de búsqueda. Utilizá esto como tu lista de verificación de nivel superior.

Paso 1: Análisis de negocio del mercado objetivo

 

  • - Análisis del sitio web. Análisis de meta sets / palabras clave, texto visible y código para determinar qué tan bien está posicionado para los motores de búsqueda. Por ejemplo, ¿cuánto código tiene en una página en comparación con el texto?
  • - Análisis competitivo. El examen de las palabras clave de contenido y la clasificación actual de motores de sitios en la web competitivos para determinar una estrategia de posicionamiento de motores efectiva. Elejí los cinco primeros resultados en los resultados de la lista de Google para comenzar este proceso. Expandir según sea necesario. Utilizá herramientas como Semrush.com y Keywordspy.com.
  • - Nominación inicial de palabras clave. Desarrollo de una lista priorizada de términos de búsqueda específicos relacionados con tu base de clientes y segmento de mercado. Comenzá con esto: ¿Qué escribirías en un motor de búsqueda para encontrar el sitio web o la página de tu negocio? Entonces, preguntale a tus clientes!


Paso 2:
Investigación y desarrollo de palabras clave

 

  • - Análisis de palabras clave. Desde la nominación, identificá aún más una lista específica de palabras clave y frases. Revisá las listas competitivas y otras fuentes pertinentes de la industria. Usá tu lista preliminar para determinar un número indicativo de consultas recientes en los motores de búsqueda y cuántos sitios en la web compiten por cada palabra clave. Priorizá palabras clave y frases, plurales, singulares y faltas de ortografía. (Si los usuarios de búsqueda suelen escribir incorrectamente una palabra clave, debés identificarla y utilizarla). Tené en cuenta que Google intentará corregir el término durante la búsqueda, así que usalo con cuidado.
  • - Evaluación de la línea de base. Debés comprender dónde te encontrás ahora para evaluar con precisión tus clasificaciones futuras. Mantené una simple hoja de Excel para iniciar el proceso. Comprobá semanalmente para comenzar. A medida que te sintas más cómodo, verificá cada 30 a 45 días. Deberías ver mejoras en el tráfico del sitio web, un indicador clave del progreso de tus palabras clave. Algunos optimizadores dirán que los rankings están muertos. Sí, el tráfico y las conversiones son más importantes, pero utilizamos las clasificaciones como un indicador.
  • - Metas y Objetivos. Definí claramente tus objetivos de antemano para que podás medir realmente tu ROI desde cualquier programa que implementés. Comenzá de manera simple, pero no te saltés este paso. Ejemplo: Podés decidir aumentar el tráfico del sitio web desde una línea de base actual de 100 visitantes al día a 200 visitantes durante los próximos 30 días. O puede que deseés mejorar tu tasa de conversión actual del uno por ciento al dos en un período específico. Podés comenzar con los números agregados de nivel superior, pero debés profundizar en páginas específicas que puedan mejorar los productos, servicios y ventas comerciales.

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