domingo, 10 de diciembre de 2017

5 Estrategias de SEO para redes sociales que debés saber antes de publicar



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¿Usas las redes sociales con estrategias de SEO en mente? Si aún no lo hacés, podrías verter agua en el foso de un castillo de arena: la evidencia de tu esfuerzo desaparece en un abrir y cerrar de ojos.

Las sólidas prácticas de SEO son como una "base concreta" para tu foso de redes sociales. "El agua que vertís (actividad social) puede acumularse y crear un beneficio duradero".


Aquí hay algunas recomendaciones, algunas de ellas te sonarán familiares; otras pueden ser nuevas para vos. De cualquier manera, seguramente encontrarás algunas ideas que tu equipo aún no ha implementado y de las que podrías beneficiarte, a la vez que fortalece tus esfuerzos de SEO y redes sociales.

1. Hacé que tu contenido esté segmentado, que pueda buscarse, que sea accesible y que sea compartible


Si deseás utilizar las redes sociales con una mentalidad de SEO, comenzá con contenido que tenga éstas cuatro características:

  • Segmentado
  • Buscable
  • Contenido de entrada
  • Compartible

Hacé tu contenido segmentado


Cada parte del contenido debe abordar las necesidades de un segmento de audiencia que conocés bien. ¿Estas personas incluso se preocupan por lo que tenés que decir? Hasta que puedan decir que sí con confianza, no te molestes en crear ningún contenido.


Podés obtener información sobre los segmentos de audiencia desde muchas herramientas en línea y fuera de línea. Una de mis herramientas en línea favoritas para aprender de qué están hablando los grupos específicos de personas es la Búsqueda avanzada de Twitter, que te permite buscar palabras, frases, hashtags y usuarios.


"Podes completar estos campos de muchas maneras para escuchar conversaciones"


twitter-costa rica busqueda avanzada


También te recomiendo escuchar conversaciones en las redes sociales usando herramientas como estas:


Herramientas de escucha gratis


Acá te dejo un ejemplo para una empresa que fabrica productos de energía solar. Para descubrir oportunidades de contenido, podés configurar transmisiones en Hootsuite (o cualquier herramienta que estés usando) y monitorear el hashtag #solar y palabras clave como "energía solar", "energía sostenible", "energía renovable" y "energía eólica".


Para escuchar, leé a través de esas transmisiones e identificá temas candentes, personas influyentes, puntos problemáticos y preguntas.


¿Querés una manera fácil de curar lo que encontras? Usá Storify, integrado con Hootsuite, para guardar conversaciones relevantes con un solo clic.


Storify Costa Rica


Cuando escuchás las necesidades de las personas, podrás crear contenido que valorarán.

Hacé que tu contenido se pueda buscar


Para hacer que tu contenido se pueda buscar, usá las palabras que tu audiencia busca. ¿Qué le dicen las personas a Siri o escriben en sus cuadros de búsqueda? Asegurate de que tu contenido incluya esos términos.

Para descubrir qué frases está buscando la gente, probá herramientas como estas:

  • • Keyword Planner en el programa de AdWords de Google
  • • Visibility Explorer en el programa Conductor’s Searchlight
  • • Herramienta de búsqueda de palabras clave por SEMrush
  • • Google Suggest (Función de autocompletado de Google)

Hacé que tu contenido pueda servir de aperitivo


Hablo de contenido escaneado, bien organizado, fragmentado y etiquetado - contenido "con encabezados, tablas, gráficos e ilustraciones" - contenido del que la gente querrá seguir picando.

Leer más acá: 5 Estrategias de SEO para redes sociales que debés saber antes de publicar
Gustavo Guardado Roa - https://goo.gl/ViYKe0 -
#RedesSocialesCostaRica - #SEOCostaRica - #MarketingDigitalCostaRica -

domingo, 3 de diciembre de 2017

¿Qué tan cerca estamos de que la SEM corra por sí misma?


Que tan cerca estamos de que la SEM corra por si misma

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Estamos en camino con la cuarta Revolución Industrial, y la Internet está casi viva ...

En cada website hay especulaciones sobre la inteligencia artificial (IA) y el futuro de nuestra civilización. La idea de que las computadoras se harán cargo de la mayoría de los puestos de trabajo en el lugar de trabajo hoy en día ha sido bien aceptada. Algunas carreras serán destruidas, aunque muchas más nacerán como resultado de esto.

Debido a los grandes beneficios para los riesgos potenciales para nuestra especie, algunos de nuestros titanes económicos modernos han expresado sus esperanzas y preocupaciones.

Algunos ejemplos …

Warren Buffett declaró que cree que la IA matará empleos, pero que en última instancia es bueno para la sociedad.

Elon Musk intenta transformar la naturaleza y la tecnología con su nueva idea para Neuralink, una compañía que está lanzando para fusionar el hombre y la máquina.

Y Mark Cuban cree que el primer trillonario del mundo será como resultado de la IA.

¿Y qué? ¿Cómo afecta esto tu día a día, o incluso su futuro?

¿Qué pasa si te digo que este futuro se aplica al marketing de motores de búsqueda de PPC? Estamos hablando de la ola de automatización de SEM y el día no lejano en que el marketing de motores de búsqueda se ejecute solo.

Historia de el PPC

Para comprender la trayectoria de la automatización del SEM, echemos un vistazo breve a la historia de el PPC. GoTo.com (lanzado en 1997) fue pionero con éxito en el modelo de negocio de marketing de búsqueda de pago por ubicación, que en ese momento se basaba estrictamente en pago por clic.
Cuanto más dispuesta esté la empresa a gastar por clic, más alto será su anuncio en la sección de anuncios patrocinados de la página de resultados del motor de búsqueda. Entonces las compañías con más dinero para invertir pudieron obtener una ventaja. 
goto resultados de busqueda en 2001
Captura de pantalla de la página de resultados del motor de búsqueda GoTo.com en 2001.

Página de inicio de Google en 2001

Luego, Google lanzó AdWords y mejoró el modelo comercial anterior.


Google incorporó la buena experiencia de usuario en el juicio de las ubicaciones en las páginas de resultados de búsqueda y los anunciantes premiados con CPC más bajos y mejores posiciones. Los anunciantes con anuncios de mejor calidad y mayores presupuestos tenían una ventaja. 


Con el paso de los años, se introdujeron más mejoras, lo que les dio a los anunciantes más control sobre cómo se mostraban sus anuncios. Esto permitió un enfoque más específico que resultó en un CPA más bajo para ellos y anuncios mejor orientados para sus clientes.

Con más anunciantes que agregan producto tras producto a sus carteras publicitarias, administrar miles de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y ofertas se convirtió en un verdadero desafío para las agencias y los propietarios de negocios. 



domingo, 26 de noviembre de 2017

Beneficios de utilizar las redes sociales


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Con el llegar de las redes sociales, los científicos sociales y los expertos en medios se han preguntado acerca de los beneficios que las redes sociales aportan a la comunicación.

Si bien algunos de estos son obvios, algunos otros solo se han hecho aparentes a medida que los usuarios se han familiarizado con las redes sociales. 

La capacidad de aumentar nuestro potencial de trabajo en red o trabajar con otros, independientemente de la distancia, nos presenta nuevas formas de hacer negocios. Además, la posibilidad de estar en contacto con amigos y familiares nos permite mantener lazos más cercanos con nuestros seres queridos a través de largas distancias.

Lugares garantizados para reuniones

Al intentar planear reuniones con colegas o amigos, tener acceso a los sitios de redes sociales amplía los horarios disponibles y los lugares en los que pueden tener lugar las reuniones. Las personas pueden encontrarse y chatear en Facebook, o abrir un chat de video a través de Google+. En lugar de tener que viajar a lugares específicos, o tratar de agotar el tiempo de espera en el que todos están cerca de una ubicación central, las personas pueden planear reunirse a veces para todos sus horarios.


Mantenéte en contacto con la familia

Mantenerse en contacto con la familia a través del teléfono o incluso por correo electrónico presenta un desafío. En cambio, los sitios de redes sociales permiten que el individuo comparta su vida cotidiana en un foro seguro pero público, que la familia puede ver y experimentar. Facebook, por ejemplo, permite a las personas compartir eventos, imágenes y pensamientos en tiempo real, durante el transcurso de cualquier día. Los familiares y amigos pueden experimentar todo lo que hace y comentar sobre ellos. Luego, comparten la experiencia, en lugar de simplemente ser "informados" sobre ellos durante las llamadas telefónicas semanales.


Red Profesional

Para los profesionales y académicos, los sitios de redes sociales les permiten a los usuarios crear redes de personas afines. Los académicos encuentran a otros académicos para compartir investigaciones o ideas, o simplemente para hablar y "dar a conocer su nombre". Los profesionales encuentran amigos mutuos y posibles clientes, empleadores o socios comerciales. Las redes sociales expanden los horizontes de qué tipo de contactos pueden hacer las personas en sus vidas profesionales.


Mantenerse informado sobre el mundo

Las personas en los sitios de redes sociales comparten lo que les interesa, como noticias sobre eventos actuales. Las personas que comparten esos intereses, o que simplemente desean mantenerse informadas, pueden leer estas historias y compartirlas también. 

Eventualmente, estas historias llegan a usuarios que quizás nunca las hayan leído. Dado que las historias se comparten a través del "boca a boca", los medios de comunicación más pequeños, como los blogs, pueden exponerse, y los usuarios de las redes sociales están conectados en general a un conjunto más amplio de nueva información y opinión.

lunes, 20 de noviembre de 2017

Estamos en el 2017 y se dice la SEO esta muerta

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Los críticos de la optimización de motores de búsqueda (SEO) dicen que si no está muerta ahora, estará muerta pronto. Esto simplemente no es el caso. La circulación actual de información dice que los motores de búsqueda se están alejando del SEO tradicional, a fin de enfocarse en contenido de mayor calidad. 

No hay un alejamiento del SEO tradicional; tendrás que trabajar codo a codo con contenidos de buena calidad a partir de ahora para competir por clasificaciones más altas en los resultados del motor de búsqueda. Todo esto simplemente significa que la calidad del contenido, en lugar de limitarse únicamente a los pequeños detalles que ayudan en el contenido incorrecto, ayudarán a clasificar mejor en los resultados del motor de búsqueda.

Aquellos que creen que los detractores están equivocados confían en que los contenidos en tu web de alta calidad son importantes, pero no más importante que el SEO apropiado, y que los dos deben trabajar de forma coherente para proporcionar contenido de calidad que tendrá un alto rango.

¿Por qué la SEO es más importante ahora que nunca?

Últimamente, ha habido mucha controversia sobre si la SEO es todavía una parte importante de los esfuerzos de las empresas para el marketing online. Algunas personas incluso llegan a decir que la SEO es menos efectiva ahora que nunca, que la SEO es irrelevante o incluso está completamente muerta. Los que observan las tácticas de marketing en línea dicen que no es SEO, que es el contenido de alta calidad que atrae a los espectadores en estos días. Por supuesto, este tema es más complejo que esa simple declaración. No está claro en blanco y negro, pero es un área gris en la que tanto la SEO como el contenido de alta calidad deben existir juntos en armonía para que la marca deje su huella en los resultados de búsqueda. 

Estas son algunas de las razones por las cuales la SEO sigue ocupando un lugar importante en cuanto a la visibilidad de la web.

Los principales motores de búsqueda están cambiando para mejorar

En los años pasados, el algoritmo inestable de Google permitió prácticas de SEO que no eran aceptables. Esto sería cosas como correo no deseado, relleno de palabras clave y contenidos de baja calidad con muchos enlaces. El nuevo algoritmo para los motores de búsqueda ha mejorado en las clasificaciones de búsqueda. Ahora, el relleno de palabras clave no moverá un sitio web a la página principal de los resultados de búsqueda, Google realmente penalizará a un website por palabras clave que no ofrecen un valor real para los buscadores. Con las actualizaciones de Google Pinguino y Google Panda, el motor de búsquedad de Google se deshizo de muchas de las clasificaciones de página artificiales y del relleno de palabras clave, y los buscadores en línea luego de dar mejores resultados hicieron que los usuarios mostraran su felicidad al respecto. Estas actualizaciones han hecho que el contenido de alta calidad sea vital, instando contexto y semántica relevantes dentro del contenido.

Estos cambios son los que hacen que la SEO tenga mayor importancia ahora. Las modificaciones se aseguran de que los sitios en la web utilicen prácticas de SEO adecuadas dentro del contenido. Los propietarios de sitios web deberían pensar en formas de utilizar las prácticas de SEO adecuadas en el contenido, así como mantener a su equipo actualizado con las tendencias de SEO en la industria. 

Estas dos cosas (contenido bueno y prácticas adecuadas de SEO) son las que dirigen la página web a los resultados de la primera página en un motor de búsqueda. Los trucos baratos que se utilizaron alguna vez ahora tendrán sanciones los que abusan aún de ellos. Los motores de búsqueda lo están haciendo para asegurarse de que sus usuarios reciban primero los mejores y más precisos resultados de búsqueda, en lugar de los cientos de piezas de correo con contenidos no deseados.

La SEO nunca puede pasarse por alto

No nos sorprende que muchas grandes empresas informen que reciben más consultas de búsqueda desde dispositivos móviles en lugar que desde una PC. Como esto se hace aún más frecuente, surgen sanciones para los sitios en la web que no tienen una versión móvil (Responsive Design) que hoy en día es requerido para que deba existir en su website, ya que se debe proporcionar una excelente experiencia de usuario

 Este es un cambio dramático de la forma en que los consumidores han buscado información, incluso tan reciente como hace 10 años. Ahora los sitios en la web deben cumplir con estándares diferentes si quieren que su contenido sea descubierto a través del motor de búsqueda de Google.
 

viernes, 17 de noviembre de 2017

Remarketing: ¿qué es y por qué lo necesitas?

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En pocas palabras, el marketing tiene un único propósito: obtener más ventas. Esto no es exactamente una revelación innovadora, lo sabemos, pero tengo que decirlo para preparar el escenario a la discusión y comprender el propósito del remarketing.

El colocar anuncios frente a clientes potenciales ha sido tradicionalmente una de las maneras más fáciles de presentar tu producto al mundo, pero las cosas han cambiado mucho a lo largo de los años. Si bien los anuncios tradicionales aún tienen su lugar, las empresas ya no tienen que confiar en un encuentro casual para colocar sus productos frente a sus clientes. 

Ahora bien, esos anuncios, los tradicionales, seguirán a esos clientes en Internet. (Suena espeluznante, pero realmente no lo es).

La cuestión es que no todos los clientes que ven tu anuncio o entran en contacto con algún elemento de tu campaña de marketing comprarán tu producto. De hecho, la mayoría de las personas que llegan a tu sitio web por primera vez probablemente no comprarán tu producto. 

La mayoría de las personas que navegan por Internet visitarán y dejarán las páginas en ráfagas rápidas. Muchos de ellos no se convierten mientras están en tu sitio en la web. Algunos de ellos pueden visitar el website mientras tu producto se agote. Otros pueden estar en la etapa "curiosa" y todavía no están listos para hacer una compra. Según las estadísticas de comportamiento del cliente en el website, se tiende a comprar un producto hasta la cuarta visita por lo tanto es mejor siempre hacer campaña de Branding en SEM

Todo lo cual te puede parecer desalentador. 

Pero hay algo que podés hacer para contrarrestar estos problemas. 

El remarketing es una solución simple que puede ayudarte a mantenerte en lo más alto de la mente de tus clientes.

¿Qué es el remarketing?

Primero, veamos qué es el remarketing en realidad.
En esencia, el remarketing te permite entregar anuncios que se dirigen directamente a las personas que visitaron tu sitio web. Cuando esas personas abandonen tu sitio web, ya sea que hayan comprado algo o no, comenzarán a ver tus anuncios aparecer en lugares relevantes en Internet.

5 Estrategias de SEO para redes sociales que debés saber antes de publicar

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