domingo, 6 de noviembre de 2016

SEO vs PPC - ¿Cuál le proporciona el mejor valor?


SEO vs PPC - ¿Cuál le proporciona el mejor valor?, Posicionamiento Web


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Las organizaciones de todos los tamaños están realizando la importante comercialización en línea, especialmente a través de los motores de búsqueda. Hoy en día, las personas tienen más probabilidades de terminar en tu sitio en la web a través de un motor de búsqueda que ir directamente a ella. De hecho, de acuerdo con Jupiter Research, una empresa de Forrester Research, el 81% de los usuarios encuentran su destino deseado a través de un motor de búsqueda. 


Esta investigación deja muy claro que es muy importante que tu marca tenga una fuerte presencia en los motores de búsqueda, asegurándote de que estés frente a tu público objetivo. Sin embargo, todavía hay una gran decisión a tomar: ¿Debo utilizar la SEO (Search Engine Optimization, o Posicionamiento Web natural para estar en las primeras posiciones en los resultados orgánicos) o usar PPC (anuncios de pago por clic, enlaces patrocinados y anuncios comprados en una búsqueda de Google o Facebook) para lograr llegar a estar al frente de mi objetivo?


Para hacerlo correctamente, ambas técnicas pueden posicionarte en la página inicial de los motores de búsqueda para palabras claves o términos apuntados y ponerte al frente de tu audiencia deseada. Sin embargo, cada una tiene sus beneficios y costos respectivos. SEOmoz, un sitio en la web con grandes recursos para la SEO, ha publicado un artículo del equipo de Enquisite cuantificando la eficacia de SEO vs. PPC.


El artículo detalla que los resultados orgánicos reciben 8.5 clics por cada 1.5 clics de los resultados de búsqueda pagada. Esa es una gran disparidad y se atribuye a los que hacen las búsquedas ynque aprenden gradualmente la diferencia entre los resultados orgánicos y los patrocinados, y reconociendo que los resultados orgánicos suelen ser el recurso más respetado. Además, los investigadores han utilizado mapas de calor para mostrarnos que los ojos de las personas que andan haciendo búsquedas se enfocan en los mejores resultados orgánicos, y que las personas apenas visualizan los anuncios en la derecha.

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