jueves, 29 de noviembre de 2018

Posicionamiento y Optimización de Páginas Web

Posicionamiento y Optimizacion de Paginas Web
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Cómo conseguir la mejor optimización SEO.

Si tenés un sitio web y estás a punto de embarcarte en una estrategia de SEO, se supone que se trata de un negocio largo y complejo. Pero si deseás dedicar la cantidad correcta de tiempo y recursos, a través de la optimización SEO, obtendrás resultados positivos tanto en términos de visibilidad como de retorno de la inversión (ROI).

Para WordPress, uso la herramienta Yoast, un servicio que te permitirá comprender la estrategia de la actividad SEO.

Empecemos por lo básico: ¿Cómo funciona la optimización SEO?

Este artículo finalmente puede aclararte ideas sobre cómo funciona la estrategia de optimización de motores de búsqueda. Este artículo paso a paso te ayudará a comprender cómo escalar el ranking de resultados orgánicos de Google. En primer lugar, cuando hablamos de optimización SEO, nos referimos a dos categorías fundamentales:

SEO ON-PAGE y SEO OFF-PAGE 

Cuando hablo de SEO en la página, nos referimos a todas las técnicas relacionadas con la sección "Contenido". Los dividimos en: 
  • - Optimización del texto incluyendo Título, MetaTags y Contenido
  • - Optimización de la imagen
  • - Sitio amigable para el usuario  

Significa hacer que tu sitio sea legible con contenido útil para los usuarios. Cualquiera que sea tu intención, la información es la estrategia clave para interceptar a tus clientes potenciales. 

Utilizando palabras clave

 ¡Es importante citar palabras clave varias veces en tu contenido (sin abusar de ellas)!
Cuando hablamos de SEO OFF-PAGE, nos referimos a colocar su sitio web en el motor de búsqueda a través de otros expedientes "externos" como: 

Enlace de construcción a tu sitio. 

Link Building se refiere a todos aquellos enlaces externos que se relacionan con otros sitios web, ofreciendo fiabilidad para los usuarios.

Página de clasificación

La confiabilidad de un sitio de Internet y su calidad deben provenir de fuentes consideradas relevantes. A partir de aquí, Google calculará el rango de la página a través de un puntaje (0-10), lo que determinará su importancia. 



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25 maneras de utilizar los datos de Google Ads para SEO


Utilizar los datos de Google Ads para SEO
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Una de las mejores prácticas para SEO que se menciona con frecuencia es utilizar una campaña de prueba de PPC para "obtener algunos datos iniciales" sobre un espacio de consulta, y las personas a menudo hacen referencia al hecho de que podés obtener información valiosa para tus esfuerzos de optimización orgánica observando pago -por clic en los datos. 

Pero los anuncios de Google, antes conocidos como Google Adwords, ofrecen a los usuarios una tonelada de datos (algunos dirían que para las pequeñas empresas hay en realidad demasiadas opciones y puntos de datos), y muchas personas que no son profesionales de PPC no saben dónde.
De las gemas más útiles se esconden. Más allá de eso: aunque con frecuencia hay mucha superposición entre PPC y datos de SEO, no toda la información en una cuenta de Google Ads es realmente útil para alguien que busca mejorar los resultados de SEO (y parte de ella puede ser completamente engañosa cuando se aplica a los esfuerzos de SEO !). 

En esta publicación, repasaré 25 cosas específicas dentro de una cuenta de Google Ads que los SEO y los anunciantes de entrada pueden aprovechar para optimizar el marketing de búsqueda orgánico.

1. Segmentos

Los segmentos son una forma de agregar un par de filas adicionales de datos a una vista dentro de Google Ads. Un par de segmentos interesantes para SEO son: Términos de búsqueda Tipo de concordancia: descubrí cómo se desempeñan los diferentes tipos de concordancia para diferentes palabras clave. 

Dependiendo de cómo esté estructurada una campaña, esto podría decirte mucho sobre los términos principales frente a la cola de un término específico. Por ejemplo, si una palabra clave de alto tráfico convierte e impulsa el tráfico para la coincidencia exacta pero no las versiones amplia y concordante de frase, es posible que no tengás mucha "cola", lo que podría tener un gran impacto en tu estrategia general. 

Dispositivos : es posible que tengás una idea general de cuánto tráfico proviene de los dispositivos móviles al analizar analíticas, pero al aplicar un segmento de dispositivo podés ver rápidamente cuántas de tus conversiones de PPC provienen de dispositivos móviles y si ese segmento se convierte de manera rentable. Tal vez vea que los dispositivos móviles se convierten realmente bien en PPC porque la gente de pago por clic ha creado una experiencia única de página de destino móvil que no estás utilizando (pero podría estar) utilizando para SEO.

2. Filtros

Al igual que en Excel, Google Ads te permite crear un filtro rápido para crear información interesante. Por ejemplo, podés crear un filtro para palabras clave de alto tráfico y alto costo que no se conviertan. Algunas de esas palabras clave que resultaron ganadoras en tu búsqueda de SEO podrían ser términos populares que en realidad no se convierten para tu sitio o el de tu cliente. Al crear un filtro para palabras clave sin conversiones y clasificar por costo, podés ver las fallas rápidamente y dejarlas fuera de tu estrategia de SEO. 

3. Tasa de clics (CTR) en los anuncios

Podés ver tus tasas de clics en anuncios específicos para tener una idea de qué títulos y descripciones funcionan mejor para hacer que los usuarios hagan clic, y luego podés aplicar ese mensaje a tus etiquetas de título , titulares en las páginas y descripciones meta.

4. Tasa de clics (CTR) en palabras clave

Del mismo modo, si observás las tasas de clics de ciertas palabras clave en tus cuentas, te diremos qué términos tienen la mejor relación entre el término de búsqueda y el texto del anuncio. Podés usar esto para ayudar a mapear mejor la mensajería de las etiquetas de título y las meta descripciones de las palabras clave específicas que está orientando en páginas específicas.

5. Palabras clave con alto costo promedio por clic (CPC)

Al observar el costo promedio por clic (nota: esto es diferente del CPC máximo) para las palabras clave, y específicamente al identificar las palabras clave que tienen el CPC promedio más alto, verás términos que son caros (y probablemente competitivos) y que Quienquiera que esté administrando tu cuenta de Google Ads está dispuesto a pagar el mejor precio.


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martes, 27 de noviembre de 2018

Google Impacta la SEO con Meta Tags

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¿Qué son las meta etiquetas y por qué son importantes?

Las meta etiquetas son fragmentos de texto que describen el contenido de una página; las metaetiquetas no aparecen en la página en sí, sino solo en el código de la página. Todos conocemos las etiquetas de la cultura del blog, y las meta etiquetas son más o menos lo mismo, pequeños descriptores de contenido que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué se trata una página web.

La única diferencia entre las etiquetas que podés ver (en un blogpost, por ejemplo) y las que no podés ver son la ubicación: las meta etiquetas solo existen en HTML, generalmente en la "cabecera" de la página, por lo que solo son visibles para los motores de búsqueda (y para las personas que saben dónde buscar). La "meta" significa "metadatos", que es el tipo de datos que proporcionan estas etiquetas: datos sobre los datos en tu página.

¿Las meta etiquetas ayudan a la SEO?

Sí, lo hacen, pero no todos y no todo el tiempo. Uno de los objetivos de esta artículo es explicar qué metaetiquetas te ayudan a correr la voz y cuáles han quedado obsoletas. Conocé tus meta etiquetas a continuación.

Si deseás saber si una página determinada está utilizando metaetiquetas, hacé clic con el botón derecho en cualquier lugar de la página y seleccioná "Ver origen de página".
Se abrirá una nueva pestaña en Chrome (en Firefox, será una ventana emergente). La zona en la parte superior, o "cabeza" de la página, es donde podrían estar las meta etiquetas.

documento fuente

Las meta etiquetas se verán así:

meta etiquetas

Conocé tus meta etiquetas

Hay cuatro tipos principales de metaetiquetas que vale la pena conocer y hablaremos de ellas aquí. Algunos no son tan útiles como lo fueron antes. Vale la pena usar otros con regularidad y es muy probable que aumente tu tráfico al informarle a Google quién sos y qué ofreces. (Hay más de cuatro tipos de metaetiquetas, pero algunas son menos comunes o no son relevantes para el marketing web).
Los cuatro tipos que discutiremos aquí son:
  • - Atributo de palabras clave meta (Meta Keywords Attribute) - Una serie de palabras clave que considerás relevantes para la página en cuestión.
  • - Etiqueta de título (Title Tag) - Este es el texto que verás en la parte superior de tu navegador. Los motores de búsqueda ven este texto como el "título" de tu web page.
  • - Atributo de meta descripción (Meta Description Attribute) - Una breve descripción de la página.
  • - Atributo de meta robots (Meta Robots Attribute) - Una indicación a los rastreadores de motores de búsqueda (robots o "bots") sobre lo que deben hacer con la página..

Atributo de palabras clave meta

Las meta keyword - palabras clave son un ejemplo de una meta etiqueta que no tiene mucho sentido utilizar en estos días. Hace años, las etiquetas de palabras clave meta pueden haber sido beneficiosas, pero ya no.

Recordá en el kinder cuando tu maestra te miró con severidad y dijo "si no podés dejar de usar esos crayones mientras estoy hablando, te los quitaré", y no escuchaste y para tu sorpresa, de hecho te fueron quitados? Eso es algo de lo que Google hizo con las meta palabras clave.

Hace años, los marketers ansiosos por las visitas a la página insertaban palabras clave totalmente no relacionadas con sus páginas en su código en un intento de piratear el tráfico de las páginas más populares, las que en realidad trataban sobre Lindsay Lohan, Kennedy, Marilyn Monroe o quienquiera que estuviera haciendo una tendencia. Esto se conocía como " relleno de palabras clave - keyword stuffing". Google finalmente se dio cuenta de esto y decidió al final devaluar la herramienta. En estos días, Google no usa meta palabras clave en su algoritmo de clasificación, porque son demasiado fáciles de abusar.

Etiqueta del título - Title Tag

Las etiquetas de título, por otro lado, son las más importantes de todas las meta etiquetas que se analizan aquí. Estas etiquetas tienen un impacto real en los rankings de búsqueda y, quizás lo más importante, son las únicas etiquetas que veremos aquí que son visibles para el usuario promedio. Los encontrarás en la parte superior de tu navegador (para páginas de búsqueda orgánica o para páginas de destino de PPC):

metaetiqueta de titulo

Esto es particularmente útil si querés dar a la página un título principal para el usuario, pero deseás aclarar o simplificar esa información para fines de SEO y para el usuario que está barajando varias pestañas en tu escritorio.

Atributo de meta descripción

Esta es una metaetiqueta bastante útil ya que, muy sencillamente, se explica a los motores de búsqueda y (a veces) a los buscadores de qué se trata tu página. Digamos que estaba buscando en Google la frase "meta palabras clave".

Es importante tener en cuenta que la etiqueta de descripción no siempre se mostrará en los resultados de una búsqueda de Google (con frecuencia, Google toma un fragmento de texto de la página), pero es útil de otras maneras. Google también ha declarado que las palabras clave en las meta descripciones no afectarán tus clasificaciones . Sin embargo, una etiqueta de meta descripción convincente podría inducir a los usuarios a hacer clic desde la SERP a tu sitio, especialmente si la descripción incluye las palabras clave que estaban buscando.

Las razones de Google son un tanto misteriosas, pero sus acciones hablan en voz alta: las palabras clave meta ya no importan mucho, pero las descripciones meta ciertamente lo hacen.

Atributo de Meta Robots

Con este atributo, le estás diciendo a los motores de búsqueda qué hacer con tus páginas:
  • index/noindex - Esto le dice a los motores si mostrar tu página en los resultados de búsqueda o no.
  • follow/nofollow - Esto le dice a los motores qué hacer con los enlaces en tus páginas: si deben confiar y "seguir" tus enlaces a la página siguiente o no..

¿Qué sigue?


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lunes, 26 de noviembre de 2018

Protección de Marca de Gestión de Reputación Orgánica


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Atraer a los visitantes a tu sitio es mucho más que un simple ranking. La marca está jugando un papel cada vez más grande en la adquisición.

En esta publicación analizamos la importancia de las búsquedas de marca y brindamos pautas para ayudarte a comprender, palabra clave por palabra clave, lo que debés hacer para maximizar el tráfico de tu marca. Todo lo que necesitás es la Consola de búsqueda de Google y tantos días como sea posible de datos.

En primer lugar repasemos por qué esto es importante.

Es el trafico de tu empresa

El tráfico de marca rara vez es el tráfico del que estarías feliz de haber filtrado a otro sitio. Además de las revisiones y búsquedas similares, es de esperar que el 100% de las búsquedas de marca se encuentren en tu sitio. Lamentablemente vemos que este no es siempre el caso. Entre las tablas del suelo de SEO y PPC hay grietas que te roban visitas valiosas, a veces deliberadamente, a menudo por simple casualidad. Sin embargo, queremos ayudarte a recuperar esa pérdida de tráfico.

En una artículo de Moz sugirieron que el futuro de la SEO está en las SERP's y menos "en el sitio". Si bien hay una tendencia creciente en los resultados de búsqueda mejorados, tarjetas de datos y fragmentos destacados , siempre habrá un lugar en la mesa para la reputación de la marca digital (orgánica).

¿A quién le importa la reputación de tu marca?

Esto no es solo sobre el tráfico o los ingresos. Tu reputación puede afectar una cantidad de relaciones potenciales cruciales, tanto con individuos como con otras compañías o instituciones. Algunas de las partes potencialmente afectadas más importantes se enumeran a continuación:
  • - Los usuarios.
  • - Compañeros de negocio.
  • - Accionistas.
  • - Comercializadores.
  • - Los periodistas.
  • - Futuros resultados y empleados.
  • - Compañeros de trabajo- Contactos personales.

Tráfico de marca frente a tráfico sin marca

Si te ofreciera 100 nuevos visitantes que vienen a través de una búsqueda de marca o 1000 que vienen a través de un término de búsqueda genérico sin marca, ¿cuál elegirías? Supongo que la respuesta depende de una serie de factores, uno de los cuales es tu tasa de conversión. En cualquier caso, es probable que la exposición a la marca haya aumentado tu probabilidad de convertirte o de investigar, ¡y luego de convertir!
Comprender qué porcentaje de tu tráfico tiene tu marca.

Midiendo tu marca / división sin marca

En esta sección (opcional), lo guiaremos a través de cómo ver la división de tu marca frente a una división sin marca sin necesidad de herramientas pagadas o extrapolaciones de datos de GA. Este es un paso opcional, pero será relativamente fácil incluso para un "novato". Si deseás evitar esto y no deseás conocer tu división de tráfico de marca, saltá hacia adelante.
  • 1. Comenzá asegurándote de que has iniciado sesión en una cuenta de Google con acceso a tu Consola de búsqueda de Google (anteriormente, Herramientas para webmasters de Google).
  • 2. Después de esto, visitá https://datastudio.google.com en una pestaña separada y creá un nuevo informe en blanco.
  • ¡La frase: "Es tan bueno y tan terrible pararse frente a un lienzo en blanco" viene a la mente!
  • 3. Ahora, hacéle clic en la esquina inferior derecha de tu pantalla para crear una nueva fuente de datos.
  • 4. Seleccioná el conector de la Consola de búsqueda de Google.
  • 5. Es posible que debás proporcionar autorización a Google Data Studio.
  • 6. Ahora encontrá tu sitio en la lista y seleccioná Impresión de URL y el botón "Conectar" en la parte superior derecha.
  • 7. Ahora debería aparecer una lista de campos, sin embargo, ¡queremos hacer uno nuevo! Simplemente hacé clic en el botón 'agregar un campo'.
Protección de Marca de Gestión de Reputación Orgánica
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