sábado, 10 de agosto de 2019

¿Por qué son importantes los metadatos?


¿Por qué son importantes los metadatos?
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marketing digital


Presumiblemente, todos los sitios de comercio electrónico desean mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.

Pero un factor limitante con los motores de búsqueda ha sido tu necesidad de analizar grandes cantidades de datos HTML, que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto. El hecho de que los motores de búsqueda (y los navegadores) puedan extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha sorprendido.

Los datos estructurados son información sobre una página web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido. En lugar de tener que averiguar de qué se trata una página analizando todo el documento HTML, los motores de búsqueda pueden simplemente analizar los datos estructurados.

¿Qué es JSON-LD?

 

JSON-LD es un formato de datos estructurados. Google ahora recomienda que todos los sitios lo usen.

El beneficio de JSON-LD sobre otros tipos de datos estructurados, como microformatos o RDFa, es que JSON-LD no tiene que estar entre espacios dentro de tu HTML. Los otros formatos requieren que cambie tu HTML, agregando elementos y atributos para mostrar dónde se encuentra cada parte de los datos estructurados en tu página.

Con los cambios de diseño que atraviesan las tiendas de comercio electrónico, es fácil cometer un error y alterar el HTML para que ya no presente elementos de datos estructurados válidos. Los elementos no válidos generalmente significan que los motores de búsqueda ignorarán tus datos estructurados.

Estos errores pueden ser difíciles de encontrar. Tuve un cliente que pensó que había estructurado los datos en su tienda, pero que, en cambio, había sido inválido durante más de un año. Ese es un año en que su sitio estaba en desventaja en los resultados de búsqueda.

En contraste, JSON-LD está incrustado en HTML como un bloque de datos JSON. No afectará el aspecto de tu HTML. Es solo un bloque de datos que es invisible para los usuarios normales.

Fácil de agregar

 

Dado que JSON-LD se basa en JSON, un formato de datos popular, muchos desarrolladores web pueden crearlo o actualizarlo. Si sus desarrolladores no están familiarizados con JSON-LD o Schema.org, pueden ponerse al día rápidamente. Si han trabajado con otros formatos de datos estructurados (microformatos o RDFa), ya saben mucho sobre cómo construir JSON-LD.
Otro beneficio de JSON-LD es que funciona con tiendas que usan un backend dinámico para crear páginas web. JSON-LD es solo datos y está separado de la página real. Por lo tanto, las tiendas que usan datos dinámicos también pueden crear fácilmente una plantilla para JSON-LD. Solo necesita tomarse el tiempo para crear una plantilla de producto JSON-LD y luego reutilizarla en todas las páginas de productos.

Producto de ejemplo en JSON-LD

 

Considerá este ejemplo de cómo se vería una página de producto en JSON-LD.
La documentación de Schema.org describe todos los campos disponibles. Es un recurso valioso para configurar JSON-LD.

Aquí hay una representación de un producto en JSON-LD que se mostraría en la página de un producto.

 {   "@context": "http://schema.org",   "@type": "Product",     "brand": {   "@type": "Brand",   "name": "Little Stream Software"   },     "sku": null,     "description": "Sint rerum quis cupiditate maiores ratione inventore laudantium.",     "url":   "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "name":   "Durable Rubber Clock",     "image":   "https://cdn.shopify.com/s/files/1/0843/1627/products/velautvelit_grande.png?v=1462423220",     "itemCondition": "http://schema.org/UsedCondition",   "offers": [{   "@type": "Offer",     "price": "39.00",   "priceCurrency": "USD",   "itemCondition":   "http://schema.org/NewCondition",     "url": "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "sku": null,   "availability": "InStock"   },{   "@type": "Offer",     "price": "23.93",   "priceCurrency": "USD",   "itemCondition":   "http://schema.org/UsedCondition",     "url":   "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "sku": null,   "availability": "InStock"   }]   }    

Incluso sin una formación técnica, es probable que podás leer y comprender algo de esto.
Observá los detalles sobre el producto.
  • - name - nombre
  • - description - descripción
  • - brand - marca
  • - image - imagen
  • - url - url
  • - sku - sku
  • - condition (new or used) - condición (nueva o usada)

Luego hay detalles sobre la oferta.
  • - price - precio
  • - currency - moneda
  • - condition (new or used) - condición (nueva o usada)
  • - availability - disponibilidad

Fácil de actualizar

Todos estos datos combinados ayudan a los motores de búsqueda a comprender los productos a la venta.
Notarás que algunos datos en este producto de ejemplo están duplicados en la sección Producto (“@type”: “Product”,) and Offer (“@type”: “Offer”,) section.
En la práctica, el formato JSON-LD le permite enumerar todos los detalles sobre su producto, no solo los de mi ejemplo. De hecho, al configurar JSON-LD, proporcione a los motores de búsqueda la mayor cantidad de datos posible. Nunca se sabe cuándo lo usarán en los resultados de búsqueda.

Datos básicos del producto

Hay piezas centrales de información crítica para incluir en su Producto JSON-LD.
  • - nombre. Esto normalmente aparecerá como el título de tu listado orgánico.
  • - descripción. Algunas partes de esto a veces aparecerán como tu descripción de listado orgánico.
  • - condición del artículo. Nuevo o usado.
  • - disponibilidad. Esto se puede mostrar como parte de su listado orgánico. Es importante para los
    productos populares y puede generar mucho tráfico si usted es el único en los resultados de búsqueda
    que muestra que está en stock.
  • - precio. En combinación con priceCurrency, esto aparecerá en sus fragmentos enriquecidos y puede
    facilitar las comparaciones de precios para los compradores.
  • - precio moneda. Como dólares estadounidenses, dólares canadienses, euros, etc.
  • - clasificación agregada. Si tenés comentarios de clientes, agregar estos datos proporcionará más
    visibilidad en el listado. Las estrellas naranjas, la calificación promedio y la cantidad de reseñas son
    cosas comunes para ver.
  • - ofertas. Necesitarás al menos una sección de oferta, pero debe enumerar todas las variantes
    (tamaños, colores y formas) que tiene aquí. Esto puede aumentar considerablemente la superficie de tu
    producto en los resultados de búsqueda.

En resumen, agregar JSON-LD a tu tienda en línea puede ayudar a los motores de búsqueda a analizar tus productos y ofertas y, por lo tanto, aumentar en gran medida tu tráfico de búsqueda orgánica. No es un atajo o hack. Google y otros motores de búsqueda lo alientan.

Para aumentar el trÁfico de bÚsqueda, agregÁ JSON-LD

Presumiblemente, todos los sitios de comercio electrónico desean mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.
Pero un factor limitante con los motores de búsqueda ha sido su necesidad de analizar grandes cantidades de datos HTML, que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto. El hecho de que los motores de búsqueda (y los navegadores) puedan extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha sorprendido.
Los datos estructurados son información sobre una página web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido. En lugar de tener que averiguar de qué se trata una página analizando todo el documento HTML, los motores de búsqueda pueden simplemente analizar los datos estructurados.

Mitos SEO sobre etiquetas Alt

Las etiquetas Alt son un elemento frecuente de tareas pendientes para la optimización de motores de búsqueda. Pero hay mucha confusión en torno a la importancia de optimizar las etiquetas alt. Así que es hora de que se rompan los mitos sobre este tema tan incomprendido.


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5 FORMAS EN QUE LAS VENTAS PUEDEN AYUDAR AL MARKETING


5 formas en que las ventas pueden ayudar al marketing
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A menudo, la relación entre ventas y marketing parece unidireccional, ya que normalmente es el trabajo de marketing pasar clientes potenciales a ventas. Pero la relación es realmente de dos maneras, ya que el marketing depende de las ventas para obtener información crítica para tomar decisiones sobre precios, mensajes y hojas de ruta de productos.

Recibir esta información de las ventas significa que el marketing no tiene que encontrarla contactando prospectos o haciendo una investigación primaria y secundaria adicional, ahorrando a la compañía tiempo valioso y costos adicionales.

A continuación verás cinco formas en que las ventas pueden ayudar significativamente al marketing:

1. INFORMACIÓN DE LA COMPETENCIA

Ya sea en campos designados en un CRM o por correo electrónico, los especialistas en marketing valoran cualquier información sobre competidores que pueda escuchar de los posibles clientes. Desde las próximas mejoras de productos hasta las razones competitivas por las que puede haber perdido una venta, esta información ayudará a los vendedores a ajustar los mensajes y los precios para reflejar lo que está sucediendo en el mercado. También ayudará a la comercialización del producto a priorizar las características y funciones futuras del producto.


2. RAZÓN NO VENDIDA

Similar a la información competitiva, los especialistas en marketing necesitan información sobre por qué los prospectos no compran. Esto significa que incluso cuando se pierde una venta, es importante que hable con los prospectos perdidos para averiguar por qué no le están comprando. Comprender su comportamiento de compra no solo lo ayudará con las ventas futuras, sino que también ayudará a la comercialización a proporcionar a los prospectos una mejor información para tomar su decisión. También ayudará a los especialistas en marketing a dirigirse a los que tienen más probabilidades de comprar, permitiéndoles enviarle clientes potenciales con más probabilidades de recurrir a las ventas.


3. OPCIÓN DE CONTACTOS CLAVE

A veces, los clientes o posibles clientes clave optarán por no recibir correos electrónicos porque no sienten que se relacionan con un correo electrónico específico o porque encuentran que están recibiendo demasiado correo electrónico en su bandeja de entrada. Cada vez que llame a alguien, es importante que verifique y vea si ha optado por no recibir comunicaciones por correo electrónico. Si es así, pregúntales si puedes volver a habilitarlos mientras estás en la llamada. Esto permitirá que el marketing ayude a respaldar su mensaje enviando comunicaciones por correo electrónico al cliente potencial.



5 formas en que las ventas pueden ayudar al marketing
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